|
กลยุทธ์การสร้างสรรค์รูปแบบเนื้อหาและการสื่อสารการตลาด ข่าวเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร (ส.ส) ปี 2566 ของ สำนักข่าวออนไลน์ กรณีศึกษา รายการ THE STANDARD |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นันทวิสิทธิ์ ตั้งแสงประทีป |
| Title | กลยุทธ์การสร้างสรรค์รูปแบบเนื้อหาและการสื่อสารการตลาด ข่าวเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร (ส.ส) ปี 2566 ของ สำนักข่าวออนไลน์ กรณีศึกษา รายการ THE STANDARD |
| Contributor | ณัชชา พัฒนะนุกิจ |
| Publisher | คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 7 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 216-233 |
| Keyword | รูปแบบเนื้อหา, การสื่อสารการตลาด, ข่าวเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร(ส.ส)., สำนักข่าวออนไลน์ THE STANDARD |
| URL Website | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| Website title | https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/index |
| ISSN | 2985-248X |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสร้างสรรค์รูปแบบเนื้อหาข่าวการเลือกตั้ง และกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดข่าวการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร (ส.ส.) ปี 2566 ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ของ รายการ THE STANDARD โดยการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) เก็บข้อมูลแบบการวิเคราะห์เนื้อหาของ รายการ THE STANDARD ช่วงก่อนการเลือกตั้งฯ วันที่ 21 มีนาคม -13 พฤษภาคม 2566 จำนวน 4 รายการ คือ 1) รายการ Secret Sauce ช่วงพิเศษ The next leader 2) รายการ Yes or No 3) รายการ This or That และ 4) THE STANDARD DEBATE: END GAME เกมที่แพ้ไม่ได้ และการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ผลิตข่าวออนไลน์ 3 คน และกลุ่มนักวิชาการด้านการสื่อสารการเมือง 2 คน ผลการวิจัยพบว่า 1. กลยุทธ์การสร้างสรรค์รูปแบบเนื้อหาข่าวการเลือกตั้งฯ ของ รายการ THE STANDARD 1.1 การนำเสนอผ่านรูปแบบรายการดังนี้ 1) รายการข่าวปกติรายวัน (routine) 2) รายการสัมภาษณ์ผู้สมัครแต่ละพรรคการเมือง 3) รายการเฉพาะกิจที่รายงานผลเลือกตั้งในวันจริง มี 2 รูปแบบคือรายการที่ออนแอร์ทาง Facebook และ YouTube เพื่อรายงานผลเกาะติดเหตุการณ์จนจบ และช่องทางเว็บไซต์ของรายการ มีการรายงานผลแบบ Real Time เพิ่มรูปแบบเกมให้คนได้เล่น สร้างความดึงดูดใจให้อยู่กับรายการตลอดเวลา 4) รายการดีเบต (ก่อนถึงวันเลือกตั้ง) 5) รายการช่วงสั้น ๆ ทางสื่อ TikTok ในรูปแบบตอบคำถาม 1.2) วิเคราะห์เพื่อวางแผนสร้างสรรค์เนื้อหารายการ ตั้งแต่รูปแบบรายการที่นำเสนอข่าวการเมืองในอดีต จุดแข็ง จุดอ่อนของรายการ 1.3) ยึดหลักผู้ชมในรายการเป็นศูนย์กลาง (audience centric) 1.4) เน้นการสื่อสารสองทางกับคนรุ่นใหม่และกิจกรรมที่สร้างกระแสในสื่อออนไลน์ 1.5) การสร้างพื้นที่ข่าวการเลือกตั้งฯ ในทุกแพลตฟอร์มทางสื่อสังคมออนไลน์ เพื่อให้เนื้อหาเข้าถึงและสร้างความเข้าใจแก่ประชาชนในพื้นที่มากขึ้น2.กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดข่าวการเลือกตั้ง ฯ คือ 1) การวางตำแหน่งของผู้สมัครและพรรคการเมืองที่เหมาะสมกับรูปแบบเนื้อหารายการในเครือของ THE STANDARD 2) การสำรวจข้อมูลความคิดเห็นพฤติกรรมของผู้ชมรายการทางสื่อสังคมออนไลน์ตลอดเวลา เพื่อเป็นอีกกลยุทธ์สำคัญในการปรับเนื้อหารายการให้อยู่ในความสนใจของผู้ชมตลอดเวลา รวมถึงการสำรวจการนำเสนอเนื้อหาของสำนักข่าวออนไลน์คู่แข่งด้วย 3) มีแผนกลยุทธ์และการปฏิบัติ 2 แผนหลัก แผนที่ 1 คือ เนื้อหาพรีเมียมสำหรับพรรคการเมืองใหญ่ กับแผนที่ 2 คือ การนำเสนอเนื้อหาข่าวการเลือกตั้งในฐานะสื่อมวลชนสำหรับพรรคระดับกลางถึงระดับเล็ก 4) การวัดความสำเร็จของการสื่อสารการตลาดข่าวการเมือง คือ 1. กระแสความนิยมที่คนจะพูดถึงรายการ เนื้อหาที่ได้นำเสนอออกไป และ 2. ยอดวิวแบบเรียลไทม์ทางสื่อออนไลน์ คือ YouTube Facebook TikTok ทวิตเตอร์ เว็บไซต์ รวมไปถึง platform อื่น ๆ |
