|
การวิเคราะห์โมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันของส่วนต่อประสานกับผู้ใช้บนเว็บไซต์ ของนักท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ปรเมษฐ์ ดำชู |
| Title | การวิเคราะห์โมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันของส่วนต่อประสานกับผู้ใช้บนเว็บไซต์ ของนักท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ในประเทศไทย |
| Contributor | สุวารี นามวงค์ |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2561 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 70-85 |
| Keyword | ส่วนต่อประสาน, เว็บไซต์, การท่องเที่ยวเชิงการแพทย์, การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน, Interface, Website, Medical Tourism, Confirmatory Factor Analysis |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/BECJournal/ |
| Website title | BECJ |
| ISSN | 2672-9091 (Print) 2408-2112 (Online) |
| Abstract | การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบความกลมกลืนโมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันของส่วนต่อประสาน ที่มีผลต่อความไว้วางใจในการเลือกใช้เว็บไซต์สำหรับนักท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ชาวต่างชาติในประเทศไทยกับข้อมูลเชิงประจักษ์ กลุ่มตัวอย่างคือนักท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ชาวต่างชาติ จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยเทคนิคการวิเคราะห์เชิงยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis: CFA) ผลการวิจัยพบว่า ส่วนต่อประสาน ที่มีผลต่อความไว้วางใจในการเลือกใช้เว็บไซต์สำหรับนักท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ชาวต่างชาติในประเทศไทย มี 5 องค์ประกอบ ได้แก่ 1) ความน่าเชื่อถือของข้อมูล (Information Reliability) 2) ความสามารถในการใช้งาน (Usability) 3) เนื้อหาของข้อมูล (Information Content) 4) การออกแบบส่วนประสาน (Interface Design) และ 5) สื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) องค์ประกอบหลักมีความกลมกลืนเชิงประจักษ์โดยพิจารณาจากดัชนีความกลมกลืน คือ x2 = 748.94, df = 389.05, GFI = 0.91, AGFI = 0.91, NFI = 0.90, RFI = 0.90, IFI = 0.95, RMR = 0.03, RMSEA = 0.04 ปัจจัยหลัก มีค่าน้ำหนักองค์ประกอบมาตรฐาน (Standardize Score) มีค่าระหว่าง 0.67 - 0.88 แต่ละปัจจัยย่อยมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบมาตรฐานอยู่ระหว่าง 0.39 - 1.00 |
