|
ปัจจัยที่ส่งผลกับความตั้งใจซื้อบ้านของกลุ่มคนที่มีครอบครัว |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พลเอก สังฆคุณ |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลกับความตั้งใจซื้อบ้านของกลุ่มคนที่มีครอบครัว |
| Contributor | อัจฉราวรรณ งามญาณ |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2560 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 145-160 |
| Keyword | ทฤษฎีพฤติกรรมตามแบบแผน, ทัศนคติต่อการซื้อบ้าน, อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิง, การรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรร, ความตั้งใจซื้อบ้าน, The theory of planned behavior, Attitude towards behavior, Group Reference Influence, Perceived behavioral control, Home purchase intention |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/BECJournal/ |
| Website title | BECJ |
| ISSN | 2672-9091 (Print) 2408-2112 (Online) |
| Abstract | งานวิจัยนี้ได้ทำการศึกษา 3 ปัจจัยหลักได้แก่ ทัศนคติต่อพฤติกรรม การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม จากกรอบแนวคิดทฤษฎีพฤติกรรมตามแบบแผนโดย Ajzen (1991, pp. 181-182) รวมถึงศึกษามิติย่อยของกลุ่มอ้างอิง ซึ่งพบว่ากลุ่มอ้างอิงยังแบ่งได้อีก 4 มิติ ได้แก่ คู่ครอง ลูก บิดามารดา และเพื่อน จึงนำมาสร้างเป็นแบบสอบถาม โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างผ่านคำถามคัดกรอง จากผู้มีครอบครัวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลได้ 180 ตัวอย่าง จากนั้นเมื่อนำผลรวมของทั้ง 4 มิติ กับอีก 2 ปัจจัยหลัก มาใช้การวิเคราะห์สมการการถดถอย ได้ผลออกมาว่าทัศนคติต่อพฤติกรรมมีอิทธิพลสูงสุด รองลงมาคือ อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงและการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรมมีอิทธิพลต่ำสุด ในมิติของกลุ่มอ้างอิงนั้น ลูกมีอิทธิพลสูงสุดตามด้วยคู่ครอง ในขณะที่บิดามารดาและเพื่อนส่งผลน้อยที่สุด |
