|
ปัจจัยด้านจิตวิทยาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ติดฉลากลดโลกร้อนในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วรินทร์ธร โตพันธ์ |
| Title | ปัจจัยด้านจิตวิทยาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ติดฉลากลดโลกร้อนในประเทศไทย |
| Contributor | สุจินดา เจียมศรีพงษ์, ณัฐเชษฐ์ พูลเจริญ, ชาตรี ปรีดาอนันทสุข |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2560 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 119-132 |
| Keyword | พฤติกรรมการบริโภคสีเขียว, ฉลากลดโลกร้อน, ปัจจัยด้านจิตวิทยา, การตัดสินใจซื้อ, Green Consumption Behavior, Carbon Footprint Reduction Label, Psychological Factors, Purchasing Decision |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/BECJournal/ |
| Website title | BECJ |
| ISSN | 2672-9091 (Print) 2408-2112 (Online) |
| Abstract | จากวิกฤตปัญหาภาวะโลกร้อน สินค้าที่ติดฉลากลดโลกร้อนเป็นเครื่องมือที่ช่วยในการแก้ไขปัญหาดังกล่าว แต่ในประเทศไทยมีการศึกษาเรื่องนี้ค่อนข้างน้อย ดังนั้นงานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของปัจจัยด้านจิตวิทยาที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ติดฉลากลดโลกร้อน 3 ประเภทคือ ผลิตภัณฑ์แบรนด์ น้ำมันพืชกุ๊ก และน้ำยาล้างจานไลปอนเอฟ โดยใช้สถิติการถดถอยโลจิสติกส์ทวิ เก็บข้อมูลจากผู้ที่มีประสบการณ์ในการซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อน 400 คนในทุกภูมิภาค ผลการศึกษาพบว่าทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อมเป็นปัจจัยเดียวที่มีผลกระทบเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ติดฉลากลดโลกร้อน ในขณะที่จิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อม ความตระหนักหรือห่วงใยผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและการให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับธรรมชาติไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นการสื่อสารทางการตลาดที่มุ่งเน้นเพื่อสร้างทัศนคติที่ดีให้กับผู้บริโภคจะสามารถทำให้เกิดการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ติดฉลากลดโลกร้อนได้ |
