|
ความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | รุ่งทิพย์ เกษตรสิงห์ |
| Title | ความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด |
| Contributor | นภาพร วงษ์วิชิต, โชติกา ฉิมงามเสริฐ, สุภารดี สวนโสกเชือก, วิรัลพัชร มงคลอำนวย, นนิตา สมบุตร, ดิเรกฤทธิ์ สวัสดี |
| Publisher | Faculty of Management Technology, Rajamangala University of Technology Isan, Surin Campus |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารวิชาการเทคโนโลยีการจัดการ |
| Journal Vol. | 7 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 103-117 |
| Keyword | ความคาดหวัง, คุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด, ผู้ประกอบการ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jomt |
| Website title | วารสารวิชาการเทคโนโลยีการจัดการ |
| ISSN | ISSN 3027-8317 (Online) |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาถึงความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด และเพื่อศึกษาเปรียบเทียบข้อมูลทั่วไปของสถานประกอบการกับความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด กลุ่มตัวอย่างคือผู้ประกอบการในจังหวัดนครราชสีมา จังหวัดบุรีรัมย์ จังหวัดสุรินทร์ จังหวัดศรีสะเกษ และจังหวัดอุบลราชธานี จำนวน 400 ราย เครื่องมือในการวิจัยคือแบบสอบถาม ค่าสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน คือ t-test และ ANOVA ผลการศึกษาพบว่า ความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านจริยธรรมมีค่าเฉลี่ยระดับสูงสุด รองลงมา คือด้านลักษณะบุคคลและด้านทักษะ ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าประเภทของกิจการแตกต่างกัน มีความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาดทุกด้านประกอบด้วย ด้านความรู้ ด้านทักษะ ด้านจริยธรรมและด้านลักษณะบุคคลแตกต่างกัน (p < 0.05) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 โดยภาครัฐวิสาหกิจมีความคาดหวังต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาดทุกด้านมากกว่าภาคเอกชน และจำนวนพนักงานแตกต่างกัน มีความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด ด้านจริยธรรมแตกต่างกัน (p < 0.05) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ส่วนด้านความรู้ ทักษะและลักษณะบุคคลไม่แตกต่างกัน ซึ่งเป็นแนวทางการพัฒนาหลักสูตรและปรับปรุงหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด ในการปรับปรุงหลักสูตรตามกรอบมาตรฐานระดับอุดมศึกษาและมีความสอดคล้องกับความต้องการของตลาดแรงงาน |
