|
แบบจำลองการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | แบบจำลองการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทย |
| Creator | ธมภร กลศกนกพรรณ |
| Publisher | University of the Thai Chamber of Commerce (UTCC) |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | บุคคลมีชื่อเสียง, การสื่อสารทางการตลาด, ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด, การสร้างภาพลักษณ์, อินฟลูเอนเซอร์, Influencer |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง “แบบจำลองการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทย” เป็นการวิจัยแบบผสมวิธี โดยมีวัตถุประสงค์การวิจัย คือ 1) เพื่อศึกษาเส้นทางการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทย ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก 2) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบสำคัญในการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทยในมุมมองของผู้บริโภค ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการสำรวจ และวิเคราะห์ปัจจัยองค์ประกอบ และ 3) เพื่อสร้างแบบจำลองการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทย ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยการจัดสนทนากลุ่ม ผลการวิจัย พบว่า เส้นทางการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทย มี 4 ระยะที่ 1 จุดเริ่มต้นจากแรงบันดาลใจและวิสัยทัศน์ ระยะที่ 2 การสร้างเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ผ่านสื่อ ระยะที่ 3 การพัฒนาอย่างต่อเนื่องและสร้างความน่าเชื่อถือ ระยะที่ 4 การสร้างตัวตนที่ยั่งยืนและจัดการกับความเปลี่ยนแปลง สำหรับผลการวิเคราะห์ปัจจัยองค์ประกอบผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทย มี 5 องค์ประกอบ ได้แก่ องค์ประกอบความหลากหลายของอัตลักษณ์และภาพลักษณ์องค์ประกอบความน่าเชื่อถือและความรับผิดชอบในการสื่อสาร องค์ประกอบความเชี่ยวชาญและภาพลักษณ์ที่เป็นแบบอย่าง องค์ประกอบความสอดคล้องกับบริบทของสังคม และองค์ประกอบที่ 5 สไตล์การสื่อสารและการนำเสนอภาพลักษณ์ และผลการสร้างแบบจำลองการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดผู้ที่มีชื่อเสียงด้านความงามในประเทศไทย มี 2 แบบ คือ การเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดจากฐานความมีชื่อเสียง และการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดจากความพยายามสร้างตัวตนใหม่ จากผลการวิจัยนำไปสู่องค์ความรู้ใหม่ด้านการสื่อสารการตลาดโดยเฉพาะในประเด็นการเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด และเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมและผู้ประกอบอาชีพเป็นผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดด้านความงาม || This research, entitled "A Model of Being a Celebrated Beauty Influencer in Thailand," employs a mixed-methods approach. The objectives of the study are: (1) to explore the career pathway of becoming a prominent beauty influencer in Thailand, using qualitative research through in-depth interviews; (2) to analyze the key components contributing to the success of beauty influencers from the consumers’ perspective, using quantitative research through surveys and factor analysis; and (3 ) to develop a conceptual model of becoming a prominent beauty influencer in Thailand, using qualitative research through focus group discussions.The findings reveal that the path to becoming a prominent beauty influencer in Thailand consists of four stages: (1) Inspirational Grounding & Long-term Vision, (2) Personal Branding & Platform Crafting, (3) Strategic Development & Credibility Building, and (4) Sustainable Identity & Crisis Navigation. The factor analysis results identified five essential components of beauty influencers with public recognition : (1) Diversity of identity and image, (2) Credibility and responsibility in communication, (3) Expertise and Role Model Image, (4) Sociocultural Relevance, and (5) Communication Style and Image Presentation. Moreover, the research identified two conceptual models of becoming a beauty influencer: (1) Top-Down Celebrity-driven Beauty Influencer, and (2) BottomUp Celebrity-driven Beauty Influencer. These findings contribute new knowledge the field of marketing communication, particularly in the context of influencer development, and offer practical implications for the beauty industry and individuals pursuing careers as beauty influencers |
| URL Website | https://scholar.utcc.ac.th |
| Website title | UTCC Scholar |
