|
การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างระดับการรับรู้ต่อส่วนประสมการตลาดค้าปลีกกับระดับความพึงพอใจที่มีต่อการซื้อเสื้อผ้ามือสอง ผ่านระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์ Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างระดับการรับรู้ต่อส่วนประสมการตลาดค้าปลีกกับระดับความพึงพอใจที่มีต่อการซื้อเสื้อผ้ามือสอง ผ่านระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์ Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| Creator | วิชญาพร กันธิยาวงค์ |
| Publisher | University of the Thai Chamber of Commerce |
| Publication Year | 2558 |
| Keyword | การรับรู้, ส่วนประสมการตลาดค้าปลีก, ความพึงพอใจ, เสื้อผ้ามือสอง, ระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์ Facebook |
| Abstract | การศึกษาเรื่อง ความสัมพันธ์ระหว่างระดับการรับรู้ต่อส่วนประสมการตลาดค้้าปลีกกับระดับความพึงพอใจที่มีต่อการซื้อเสื้อผ้ามือสอง ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มีการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 385 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างตามสะดวก (Convenience sampling) ด้วยการโพาลิ้งสำหรับตอบแบบสอบถามบนร้านค้าเสื้อผ้ามือสองใน Facebook การวิเคราะห์ข้อมูลของการวิจัยครั้งนี้ได้ใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ซึ่งประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ความถี่ และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานในการบรรยายเกี่ยวกับข้อมูลทั่วไป และใช้สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) ในการวิเคราะห์ปัจจัยผู้วิจัยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Mutiiple Regression) ในการหาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัย การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ต่อส่วนประสมตลาดค้าปลีกในด้านต่างๆของผู้บริโภคเสื้อผ้ามือสอง ผ่านระบบเครืองข่ายสังคมออนไลน์ Facebook ของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างระดับการรับรู้ต่อส่วนประสมการตลาดค้าปลีกกับระดับความพึงพอใจที่มีต่อการซื้อเสื้อผ้ามือสอง ผ่านระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์ Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จากการศึกษาพบว่าระดับการรับรู้ต่อปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดค้าปลีก อันได้แก่ ความหลากหลายของสินค้า, การกำหนดราคา, การออกแบบร้านและการจัดแสดงสินค้า, ทำเลที่ตั้ง, องค์ประกอบการสื่อสาร, และการให้บริการลูกค้า มีอำนาจพยากรณ์ ระดับความพึงพอใจที่มีต่อการซื้อเสื้อผ้ามือสอง ผ่านระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์ Facebook อย่างมีนัยสำคัญทางสถิิติระดับ 0.05 โดยความหลากหลายของสินค้ามีผลต่อระดับความพึงพอใจมากที่สุด |
| URL Website | https://scholar.utcc.ac.th |
| Website title | UTCC Scholar |
