|
อิทธิพลของการตลาดนอกกรอบและหมวก 6 ใบคิด 6 แบบต่อกระบวนการสร้างสรรค์และความสำเร็จของ นักสร้างสรรค์โฆษณา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | อิทธิพลของการตลาดนอกกรอบและหมวก 6 ใบคิด 6 แบบต่อกระบวนการสร้างสรรค์และความสำเร็จของ นักสร้างสรรค์โฆษณา |
| Creator | ดร.ปรเมษฐ์ กฤตลักษณ์ |
| Publisher | โครงการปรัชญาดุษฎีบัณฑิตการพัฒนาการบริหาร มหาวิทยาลัยปทุมธานี |
| Publication Year | 2553 |
| Abstract | งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพปัจจุบันของการใช้แนวคิดการตลาดนอกกรอบ หมวก 6 ใบคิด 6 แบบ ความคิดสร้างสรรค์และกระบวนการสร้างสรรค์ในการสร้างสรรค์งานโฆษณาและอิทธิพลของการตลาดนอกกรอบ หมวก 6 ใบคิด 6 แบบและตัวแปรอื่นๆที่มีต่อความสำเร็จของความคิดสร้างสรรค์และกระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณา ใช้ระเบียบวิธีวิจัย 2 แนวทาง คือเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากนักสร้างสรรค์ในกรุงเทพมหานครจำนวน 500 ราย ใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุเชิงชั้นและการวิเคราะห์เส้นทางความสัมพันธ์ ส่วนเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์แบบเจาะลึกผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์งานโฆษณาจำนวน 5 ราย การศึกษาพบว่า ความสำเร็จของนักสร้างสรรค์ขึ้นอยู่กับการนำ การแทนที่ในสิ่งใหม่ เน้นการรวมเข้าด้วยกันและไม่ต้องจัดระเบียบใหม่ (การตลาดนอกกรอบ) ต้องนำแนวความคิดหมวกสีดำมาใช้ประกอบ (หมวก 6 ใบคิด 6 แบบ) ต้องมีการแจ้งให้ทราบว่าใครคือผู้ส่งสารโฆษณา เพื่อก่อให้เกิดความน่าเชื่อถือของสารโฆษณา (ความคิดสร้างสรรค์) ซึ่งแนวทางดังกล่าวต้องกระทำเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย (กระบวนการสร้างสรรค์) การวิเคราะห์เส้นทางความสัมพันธ์พบว่าความสำเร็จของนักสร้างสรรค์ขึ้นอยู่กับการตลาดนอกกรอบ และกระบวนการสร้างสรรค์ เพราะความสำเร็จของการคิดสร้างสรรค์ต้องอาศัยการคิดนอกกรอบและต้องนำมาประกอบกระบวนการสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบมีขั้นตอน กระบวนการสร้างสรรค์ขึ้นอยู่กับ หมวก 6 ใบคิด 6 แบบและความคิดสร้างสรรค์เพราะการคิดทีละด้านจะสร้างประสิทธิภาพให้ความคิดสร้างสรรค์ ส่วนความคิดสร้างสรรค์ขึ้นอยู่กับการตลาดนอกกรอบ เพราะความคิดสร้างสรรค์ที่ดีต้องคิดอย่างนอกกรอบ สุดท้ายหมวก 6 ใบคิด 6 แบบขึ้นอยู่กับการตลาดนอกกรอบ เนื่องจากการคิดทีละด้านจะมีประสิทธิภาพมากหากคิดอย่างนอกกรอบไม่ยึดติดในกรอบเดิม |
