|
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการของห้างหุ้นส่วนจำกัดกิจเสรีเคมีเกษตร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการของห้างหุ้นส่วนจำกัดกิจเสรีเคมีเกษตร |
| Creator | อนุชิต กิจเสรีกุล |
| Contributor | รัตนา สีดี |
| Publisher | มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ |
| Publication Year | 2560 |
| Keyword | ส่วนประสมทางการตลาดบริการ |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการของ ห้างหุ้นส่วนจำกัด กิจเสรีเคมีเกษตร มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการของ ห้างหุ้นส่วนจำกัด กิจเสรีเคมีเกษตร 2) เปรียบเทียบระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลและจำแนกตามประเภทของร้านค้า ห้างหุ้นส่วนจำกัด กิจเสรีเคมีเกษตร ประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ กลุ่มร้านค้าของ ห้างหุ้นส่วนจำกัด กิจเสรีเคมีเกษตร ทั่วประเทศ แบ่งตามภูมิภาค 4 ภูมิภาค ประกอบด้วย ร้านค้าเขตภาคเหนือ 180 ร้านค้า ร้านค้าเขตภาคอีสาน 150 ร้านค้า ร้านค้าเขตภาคกลาง 30 ร้านค้า และร้านค้าเขตภาคใต้ 40 ร้านค้า รวมทั้งสิ้น 400 ร้านค้า กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยคำนวณจากสูตรทาโรยามาเน่ ที่ระดับความเชื่อมั่น 95 % ได้กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 200 ร้านค้า ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม สถิติที่นำมาใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐานด้วยทดสอบค่าที การทดสอบค่าความแปรปรวนแบบทางเดียว ทดสอบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติวิเคราะห์ด้วย LSD หรือ Dunnett's T3 เพื่อเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ ผลการศึกษาพบว่า 1. ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการของ ห้างหุ้นส่วนจำกัด กิจเสรีเคมีเกษตร โดยรวม อยู่ในระดับดี ( = 3.79, S.D. = 0.36) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ค่าเฉลี่ยระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ ด้านพนักงาน มีค่าเฉลี่ยสูงสุด อยู่ในระดับดี ( = 3.98, S.D. = 0.63) รองลงมาคือ ปัจจัยด้านราคา ( = 3.92, S.D. = 0.59) ปัจจัยด้านกระบวนการให้บริการ ( = 3.90, S.D. = 0.66) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ( = 3.85, S.D. = 0.65) ปัจจัยด้านกายภาพและการนำเสนอ ( = 3.76, S.D. = 0.66) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ( = 3.60, S.D. = 0.58) และปัจจัยด้านสถานที่จัดจำหน่าย ( = 3.52, S.D. = 0.59) ตามลำดับ 2. การทดสอบสมมติฐานที่มีปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา และรายได้ของร้านค้าที่ต่างกัน ให้ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการของ ห้างหุ้นส่วนจำกัด กิจเสรีเคมีเกษตร แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3. การทดสอบสมมติฐานที่มีประเภทของร้านค้า ได้แก่ ร้านค้าเขตภาคเหนือ ร้านค้าเขตภาคอีสาน ร้านค้าเขตภาคกลาง และร้านค้าเขตภาคใต้ที่ต่างกัน ให้ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการของ ห้างหุ้นส่วนจำกัด กิจเสรีเคมีเกษตร แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 |
| Language | TH |
| URL Website | https://dataset.vru.ac.th/thesis-research/?preview_id=12585 |
| Website title | vru เอกสารอิเล็กทรอนิกส์ |
