|
ปฏิกิริยาของราคาหลักทรัพย์ต่อการประกาศเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลอาชีพของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปฏิกิริยาของราคาหลักทรัพย์ต่อการประกาศเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลอาชีพของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย |
| Creator | ณัฐนนท์ นามวงค์ |
| Contributor | สมชาย สุภัทรกุล, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | การสนับสนุนสโมสรฟุตบอลอาชีพ, ปฏิกิริยาของราคาหลักทรัพย์, การศึกษาเหตุการณ์, อัตราผลตอบแทนที่ผิดปกติสะสม, ทฤษฎีสัญญาณ, ทฤษฎีต้นทุนตัวแทน, Professional football club sponsorship, Stock price reaction, Event study, Cumulative abnormal return, Signaling theory, Agency cost theory |
| Abstract | การค้นคว้าอิสระนี้มุ่งศึกษาปฏิกิริยาของราคาหลักทรัพย์และผลกระทบต่อความมั่งคั่งของผู้ถือหุ้น จากการที่บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยประกาศเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลอาชีพ โดยใช้วิธีการศึกษาเหตุการณ์ (Event Study) ร่วมกับการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression) เพื่อทดสอบความสอดคล้องกับทฤษฎีสัญญาณ (Signaling Theory) และทฤษฎีต้นทุนตัวแทน (Agency Cost Theory) การศึกษาใช้กลุ่มตัวอย่างการประกาศสนับสนุนในไทยลีก 1 และ 2 จำนวน 47 เหตุการณ์ ระหว่างปี พ.ศ. 2565 ถึง 2569 ผลการวิจัยพบว่า ตลาดทุนไทยตอบสนองต่อข่าวดังกล่าวในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยมีอัตราผลตอบแทนที่ผิดปกติสะสมเฉลี่ย (CAAR) ในช่วงเวลาหน้าต่าง 11 วัน [-5, +5] เท่ากับ +0.4904% ข้อค้นพบนี้สนับสนุน "ทฤษฎีสัญญาณ" ที่มองว่าการลงทุนนี้เป็นการส่งสัญญาณสะท้อนความแข็งแกร่งทางการเงินของบริษัท และไม่พบหลักฐานที่สนับสนุน "ทฤษฎีต้นทุนตัวแทน" อย่างไรก็ตาม ปัจจัยลักษณะเฉพาะของกิจการ เช่น ระดับการสนับสนุน ขนาดกิจการ โอกาสเติบโต และระดับลีกการแข่งขัน ไม่สามารถอธิบายความแปรปรวนของอัตราผลตอบแทนที่ผิดปกติสะสม (CAR) ได้อย่างมีนัยสำคัญ |
