|
ปัจจัยเชิงจิตวิทยาที่ขับเคลื่อนความพึงพอใจและการกลับมาเยือนซํ้าในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงผจญภัย: มุมมองด้านประสบการณ์ที่น่าจดจํา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยเชิงจิตวิทยาที่ขับเคลื่อนความพึงพอใจและการกลับมาเยือนซํ้าในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงผจญภัย: มุมมองด้านประสบการณ์ที่น่าจดจํา |
| Creator | ชนิกานต์ สว่างกิจ |
| Contributor | สรวดี ศรีเวทย์บดี, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2568 |
| Keyword | การท่องเที่ยวเชิงผจญภัย, ประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าจดจำ, ความพึงพอใจโดยรวม, ความตั้งใจกลับมาเยือนซ้ำ, ทฤษฎีการกำหนดตนเอง, Adventure tourism, Memorable tourism experience (MTE), Overall satisfaction, Revisit intention, Self-determination theory (SDT) |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของแรงจูงใจเชิงจิตวิทยาของประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงผจญภัยที่มีต่อความพึงพอใจโดยรวมและความตั้งใจกลับมาเยือนซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทย โดยมีประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าจดจำเป็นตัวแปรส่งผ่าน โดยอาศัยแนวคิดทฤษฎีการกำหนดตนเอง (Self-Determination Theory: SDT) เป็นพื้นฐานในการอธิบายความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร ซึ่งได้แก่ ประสบการณ์ความตื่นเต้นเร้าใจ ประสบการณ์การพักผ่อนหย่อนใจ และประสบการณ์ความเสี่ยงและความท้าทาย โดยงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณที่ใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป อาศัยอยู่ในประเทศไทย และมีประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงผจญภัยในประเทศไทยภายใน 6 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 250 คน และนำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์สมการเชิงโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM) ผลการวิจัยพบว่าแบบจำลองมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ในระดับดี โดยค่าดัชนีทุกตัวผ่านเกณฑ์ที่กำหนด ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ประสบการณ์ความตื่นเต้น เร้าใจและประสบการณ์ความเสี่ยงและความท้าทายส่งผลเชิงบวกต่อประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าจดจำ แต่ประสบการณ์การพักผ่อนหย่อนใจไม่ส่งผลต่อประสบการณ์การท่องเที่ยวน่าจดจำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าจดจำส่งผลเชิงบวกต่อความพึงพอใจโดยรวมและความตั้งใจกลับมาเยือนซ้ำ โดยผลการวิจัยนี้ให้ข้อเสนอแนะทางปฏิบัติแก่ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงผจญภัยว่า การออกแบบกิจกรรมที่สามารถกระตุ้นความตื่นเต้นเร้าใจ ความเสี่ยงที่รับรู้ได้ในระดับที่เหมาะสมถือเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าจดจำ ซึ่งจะนำไปสู่ความพึงพอใจโดยรวมและความตั้งใจกลับมาเยือนซ้ำในที่สุด ทั้งนี้ยังเป็นการเติมเต็มช่องว่างทางวิชาการในการวิจัยด้านการท่องเที่ยวเชิงผจญภัยที่เป็นเรื่องที่ค่อนข้างใหม่และมีอย่างจำกัดในประเทศไทย |
