|
อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก |
| Creator | บุณยกร ปัทมานุช |
| Contributor | กนกนันทร์ สุเชาวน์อินทร์, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2567 |
| Keyword | การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัล, การตัดสินใจเข้าชมของผู้ชม, ฟุตบอลลีกอาชีพ, Digital integrated marketing communication, Spectators’ decision making, Professional football league |
| Abstract | ปัจจุบันกีฬาฟุตบอลในประเทศไทยเติบโตขึ้นอย่างมาก ทำให้สโมสรฟุตบอลมีรายได้และผลกำไรเพิ่มมากขึ้น แต่อย่างไรก็ตามภายหลังสถานการณ์ COVID-19 สโมสรฟุตบอลได้รับผลกระทบอย่างมาก ทำให้จำนวนผู้เข้าชมการแข่งขันในสนามลดลงและรายได้ของสโมสรลดลง ดังนั้นการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลจึงอาจเป็นเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดที่อาจทำให้รายได้ของสโมสรเพิ่มมากขึ้น วัตถุประสงค์การวิจัยคือ เพื่อศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก โดยเก็บแบบสอบถามผู้เข้าชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก (T1) ในสนาม สนามละ 100 ชุด จำนวน 4 สนาม รวมทั้งสิ้น 400 ชุดผลการศึกษาพบว่า การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก ด้านการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล ด้านการให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อดิจิทัล ด้านการตลาดทางตรงผ่านสื่อดิจิทัล เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก แต่อย่างไรก็ตามปัจจัยด้านการขายโดยใช้พนักงานผ่านสื่อดิจิทัล และด้านการส่งเสริมการขายผ่านสื่อดิจิทัล ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก |
