|
การยอมรับเทคโนโลยีเมตาเวิร์สของผู้บริหารบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | การยอมรับเทคโนโลยีเมตาเวิร์สของผู้บริหารบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย |
| Creator | รตนพร เอื้อวงษ์ชัย |
| Contributor | แอนนา จุมพลเสถียร, ที่ปรึกษา |
| Publisher | มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ |
| Publication Year | 2565 |
| Keyword | เทคโนโลยีเมตาเวิร์ส, การรับรู้, การยอมรับ, ทัศนคติ, บริษัทตัวแทนโฆษณา, Metaverse technology, Perception, Acceptance, Attitude, Advertising agencies |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการยอมรับและความเข้าใจในเทคโนโลยีเมตาเวิร์ส (Metaverse) และศึกษาความตั้งใจใช้เทคโนโลยี Metaverse ของผู้บริหารบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย รวมถึงนำผลลัพธ์ที่ได้จากการวิจัยไปเป็นแนวทางในการนำเทคโนโลยี Metaverse มาพัฒนาการทำงานของบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative research) ด้วยเทคนิควิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) มาวิเคราะห์และให้ความหมาย ผู้ให้สัมภาษณ์ คือ ผู้บริหาร 6 คนจากบริษัทตัวแทนโฆษณา จากการศึกษาการยอมรับเทคโนโลยี Metaverse พบว่า ผู้บริหารบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทยมีทัศนคติที่ดีในการยอมรับเทคโนโลยี Metaverse ในการทำงานสื่อสารด้านโฆษณา เพราะมีความเห็นว่าเทคโนโลยี Metaverse นั้นมีรูปแบบที่เป็นประโยชน์ต่อการสื่อสารโฆษณา เนื่องจากเทคโนโลยี Metaverse มีความสามารถหลากหลายรูปแบบ สามารถช่วยส่งเสริมการตลาดได้ เป็นโอกาสที่จะพัฒนาโฆษณาในประเทศไทยให้มีความสามารถในด้านต่างๆ มากยิ่งขึ้น ผู้ให้สัมภาษณ์มีทัศนคติพึงพอใจ หากเทคโนโลยี Metaverse เข้ามาในประเทศไทย จะส่งผลให้มีความตั้งใจใช้เทคโนโลยี Metaverse ในการทำงานสื่อสารด้านโฆษณา เพราะจุดเด่นของเทคโนโลยี Metaverse เป็นเทคโนโลยีที่มีความสามารถหลากหลายรูปแบบ จึงมองว่าเป็นอีกหนึ่งในทางเลือกของการทำงานโฆษณารูปแบบใหม่ |
