|
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกซื้อรองเท้ากีฬา ประเภทรองเท้าวิ่ง |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกซื้อรองเท้ากีฬา ประเภทรองเท้าวิ่ง |
| Creator | ปฏิภาณ มั่นกสิกรณ์ |
| Contributor | พุดตาน พัณธุเณร |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจฯ มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2564 |
| Keyword | พฤติกรรมการซื้อสินค้าบนสื่อออนไลน์, ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, Online shopping behavior, marketing mix, purchase decision, sports shoes, รองเท้ากีฬา |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าวิ่ง 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าวิ่ง และ 3) เพื่อศึกษาพฤติกรรม การออกกำลังกายของแต่ละบุคคล ประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชาชนทั่วไปที่เคยซื้อรองเท้าวิ่งในอำเภอเมืองจังหวัดพิษณุโลก ขนาดของกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 385 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการวิจัย และนำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบด้วย t-test และ One-way ANOVA และ Multiple Regression Analysis ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการซื้อรองเท้าออนไลน์อย่างเดียวยังไม่เป็นที่นิยมมากนัก 2) ปัจจัยส่วนบุคคลมีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าวิ่ง ได้แก่สถานภาพและอาชีพ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และ3) จากการวิเคราะห์สมการถดถอยแบบพหุคูณ พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทุกประเภท ได้แก่ ปัจจัยด้านราคา ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านการให้บริการส่วนบุคคล ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้ากีฬาประเภทรองเท้าวิ่ง โดยปัจจัยที่ให้ค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยสูงสุดได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ดังนั้นผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมรองเท้ากีฬา ควรให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เช่น การมีสินค้าที่หลากหลายให้เลือกซื้อ มีคุณภาพและมาตรฐานของสินค้า นำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆที่ทำให้รองเท้าสามารถเพิ่มศักยภาพให้กับผู้สวมใส่ได้มากยิ่งขึ้น เลือกสินค้าแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในการนำเสนอขายสินค้า ตลอดจนมีการแนะนำสินค้าให้กับลูกค้าThe purposes of this study were 1) to analyze the personal factors affecting the decision of buying running shoes, 2) to analyze the factors of marketing mix affecting the decision to buy running shoes, and 3) to investigate the Individual exercise behavior. The samples included 385 people living in Maung District, Phitsanulok and used to buy running shoes. The instruments used in this study was the online questionnaire. The data were analyzed by using percentage, mean, standard deviation, t-test analysis, One-way ANOVA analysis and Multiple Regression Analysis. We found that 1) online shoe-only shopping was not very popular 2) levels of marital status and occupation were personal factors associating the decision to buy running shoes statistically significant at 0.05 and 3) marketing mix factors influence the decision to buy running shoes. Using multiple regression analysis, it was found that the marketing mix factor including price, privacy, promotion, personal service, product, and place affecting the decision to buy running shoes. The factors that gave the highest regression coefficient were product. Therefore, entrepreneurs in the sports shoes industry should pay more attention to product development such as having a variety of products for customers to choose, as well as paying attention to the quality and standards of the product, and proposing new innovations of shoes that can increase the potential of the wearer. Moreover, the sport entrepreneurs should choose well-known brands to present and recommend their products to the customers.Key word: 1) Online shopping behavior 2) marketing mix 3) purchase decision 4) sports shoes. |
| ISBN | - |
| Language | TH |
| URL Website | http://www.bec.nu.ac.th |
| Website title | http://www.bec.nu.ac.th/npsc/index.php |
