|
รูปแบบการสื่อสารผ่านตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการแพลตฟอร์มดิจิทัลการบริการรับส่งอาหารในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | รูปแบบการสื่อสารผ่านตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการแพลตฟอร์มดิจิทัลการบริการรับส่งอาหารในประเทศไทย |
| Creator | ภัณภร ยอดศรี |
| Contributor | กนกกาญจน์ เสน่ห์ นมะหุต, สุพรรณี บัวสุข |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจฯ มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2564 |
| Keyword | ตลาดดิจิทัล, ทัศนคติ, ความตั้งใจใช้บริการ, digital marketing, attitude, intention to use |
| Abstract | การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคาะห์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยด้านการสื่อสารผ่านตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยมีทัศนคติของการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นตัวแปรส่งผ่าน และมีการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ที่เคยใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลบริการรับส่งอาหารในประเทศไทย จำนวน 451 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ในการเก็บข้อมูล งานวิจัยฉบับนี้วิเคราะห์ด้วยแบบจำลองเชิงสมการโครงสร้างและใช้สถิติเชิงพรรณนา ผลการวิเคราะห์พบว่า การสื่อสารผ่านตลาดดิจิทัลที่ศึกษามีอิทธิพลทางอ้อมต่อความตั้งใจใช้บริการแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยมีทัศนคติของการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นตัวแปรส่งผ่าน อีกทั้งยังพบว่า ทัศนคติของการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลยังมีอิทธิพลทางตรงอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจใช้บริการแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 This study aims to investigate digital media communication that affected behavioral intention to use food delivery digital platform with attitude as a mediator. Data were collected from 451 Thai people who have used food delivery food digital platform. The research was using online questionnaire. Structural equation model (SEM) was employed to examine that relationship among variables. The results indicated the independent variables had the significantly indirect influence on behavioral intention to use food delivery digital platform with attitude as a mediator variable. Furthermore, attitude also had the significantly direct influence on behavioral intention to use food delivery(p |
| ISBN | - |
| Language | TH |
| URL Website | http://www.bec.nu.ac.th |
| Website title | http://www.bec.nu.ac.th/npsc/index.php |
