|
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมในจังหวัดพิษณุโลก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมในจังหวัดพิษณุโลก |
| Creator | ณภัทร ธานีรัตน์ |
| Contributor | ภัคจิรา นักบรรเลง |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจฯ มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2564 |
| Keyword | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด, การเลือกใช้บริการโรงแรม, จังหวัดพิษณุโลก, Marketing Mix Factor, Hotel Selection, Phitsanulok Province |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมในจังหวัดพิษณุโลก กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้เข้าพักโรงแรมระดับ 3-5 ดาวในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การทดสอบค่าเอฟ และวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านกระบวนการ ด้านลักษณะทางกายภาพ มีผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมในจังหวัดพิษณุโลก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ มีผลต่อการเลือกใช้บริการโรงแรมในจังหวัดพิษณุโลก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 The purposes of quantitative research were to study the marketing mix factors and study the demographic affecting the hotel selection in Phitsanulok province. The samples were 400 guests of 3-5 stars hotel in Mueang district, Phitsanulok province. The instrument used was questionnaires. The data were statistically analyzed by percentage, mean, standard deviation t-test, F-test, and Multiple Regression Analysis. The result found that marketing mix factors on place, promotion, process and physical evidence were affected the hotel selection in Phitsanulok province at 0.05 statistically significant levels. Demographic on gender and age were affected the hotel selection in Phitsanulok province at 0.05 statistically significant levels. |
| ISBN | - |
| Language | TH |
| URL Website | http://www.bec.nu.ac.th |
| Website title | http://www.bec.nu.ac.th/npsc/index.php |
