|
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิจิตร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิจิตร |
| Creator | ธัช สหเมธาพัฒน์ |
| Contributor | นลินี เหมาะประสิทธิ์ |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจฯ มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2564 |
| Keyword | ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, อสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัย, จังหวัดพิจิตร, Marketing Mix (4Ps), Decision to buy, Residential Property, Phichit Province |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิจิตร กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชากรที่มีอายุตั้งแต่ 22 60 ปี ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิจิตร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และวิเคราะห์สมการถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการซื้อ ได้แก่ ประเภทของอสังหาริมทรัพย์ และผู้มีอิทธิพลในการตัดสินใจ ที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัย ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิจิตร แตกต่างกัน และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัย ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิจิตร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 อยู่ร้อยละ 50 โดยปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยมากที่สุด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ (? = 0.299) รองลงมาคือ ด้านการส่งเสริมการตลาด (? = 0.287) ด้านการจัดจำหน่าย (? = 0.181) และด้านราคา (? = 0.093) ตามลำดับ This reserch aimed to study purchasing behavior and marketing mix factors (4Ps) affecting the decision to purchase residential property in Muang district, Phichit province. The sample size was 400 people aged 22 60 years old, living in Muang district, Phichit province. The questionnaire was used as a research instrument. The data were analyzed using percentage, mean, standard deviation, one-way analysis of variance and multiple regression analysis. This research found that different buying behavior such as type of property and influencer (reference group) factors were affected the customers' purchasing decision of residential property in Muang district, Phichit province differently. Moreover, the marketing mix factors (4Ps) consisted of product, price, place and promotion affected the decision to buy residential property in Muang district, Phichit province by 50 percent with statistically significant at a level of 0.05. The marketing mix factor that most influenced the decision to purchase residential property was product (? = 0.299), followed by promotion (? = 0.287), place (? = 0.181) and price (? = 0.093) respectively. |
| ISBN | - |
| Language | TH |
| URL Website | http://www.bec.nu.ac.th |
| Website title | http://www.bec.nu.ac.th/npsc/index.php |
