ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทยของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก
รหัสดีโอไอ
Title ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทยของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก
Creator ณรัชช์อร สิรวิชญ์ชัยเดช
Contributor วศิน เหลี่ยมปรีชา
Publisher คณะบริหารธุรกิจฯ มหาวิทยาลัยนเรศวร
Publication Year 2564
Keyword การตัดสินใจซื้อ, ธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทย, ผู้ประกอบการ, จังหวัดพิษณุโลก, Purchase Decision, Thai Franchise Business, Entrepreneur, Phitsanulok
Abstract การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยพิจารณาลงทุนธุรกิจแฟรนไชส์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยด้านพฤติกรรมและมูลเหตุจูงใจในการบริโภคของประชาชนที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทยของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการและผู้สนใจ จำนวน 385 คน และผู้บริโภค 400 คน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยพิจารณาลงทุนธุรกิจแฟรนไชส์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยด้านพฤติกรรมของประชาชนส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทยของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก ส่วนมูลเหตุจูงใจในการบริโภคไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อThis research aimed to study the factor of consider investment, marketing mix, and behavior and motivation of consumer affecting the purchase decision the Thai franchise business of entrepreneurs in Mueang district, Phitsanulok province. The questionnaire was collected with a sample of 385 entrepreneurs and interests and 400 consumers. The descriptive statistics and multiple regression analysis statistics were used in this reserch. The result found that the factor of consider investment, marketing mix, and behavior of consumer were affected the purchase decision the Thai franchise business of entrepreneurs in Mueang district, Phitsanulok where as motivation of consumer was not affected the purchase decision.
ISBN -
Language TH
URL Website http://www.bec.nu.ac.th
Website title http://www.bec.nu.ac.th/npsc/index.php
คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร

บรรณานุกรม

EndNote

APA

Chicago

MLA

ดิจิตอลไฟล์

Digital File
DOI Smart-Search
สวัสดีค่ะ ยินดีให้บริการสอบถาม และสืบค้นข้อมูลตัวระบุวัตถุดิจิทัล (ดีโอไอ) สำนักการวิจัยแห่งชาติ (วช.) ค่ะ