|
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทยของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทยของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก |
| Creator | ณรัชช์อร สิรวิชญ์ชัยเดช |
| Contributor | วศิน เหลี่ยมปรีชา |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจฯ มหาวิทยาลัยนเรศวร |
| Publication Year | 2564 |
| Keyword | การตัดสินใจซื้อ, ธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทย, ผู้ประกอบการ, จังหวัดพิษณุโลก, Purchase Decision, Thai Franchise Business, Entrepreneur, Phitsanulok |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยพิจารณาลงทุนธุรกิจแฟรนไชส์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยด้านพฤติกรรมและมูลเหตุจูงใจในการบริโภคของประชาชนที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทยของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบการและผู้สนใจ จำนวน 385 คน และผู้บริโภค 400 คน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยพิจารณาลงทุนธุรกิจแฟรนไชส์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยด้านพฤติกรรมของประชาชนส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์สัญชาติไทยของผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก ส่วนมูลเหตุจูงใจในการบริโภคไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อThis research aimed to study the factor of consider investment, marketing mix, and behavior and motivation of consumer affecting the purchase decision the Thai franchise business of entrepreneurs in Mueang district, Phitsanulok province. The questionnaire was collected with a sample of 385 entrepreneurs and interests and 400 consumers. The descriptive statistics and multiple regression analysis statistics were used in this reserch. The result found that the factor of consider investment, marketing mix, and behavior of consumer were affected the purchase decision the Thai franchise business of entrepreneurs in Mueang district, Phitsanulok where as motivation of consumer was not affected the purchase decision. |
| ISBN | - |
| Language | TH |
| URL Website | http://www.bec.nu.ac.th |
| Website title | http://www.bec.nu.ac.th/npsc/index.php |
