|
รูปแบบที่เหมาะสมในการประชาสัมพันธ์กิจกรรมศูนย์การแพทย์กาญจนาภิเษก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Title | รูปแบบที่เหมาะสมในการประชาสัมพันธ์กิจกรรมศูนย์การแพทย์กาญจนาภิเษก |
| Creator | จารุพล อยุทธ์ยานนท์ |
| Contributor | กชกร วรรณนิตย์ |
| Publisher | Mahidol University |
| Publication Year | 2569 |
| Keyword | สื่อประชาสัมพันธ์, ช่องทางการประชาสัมพันธ์, การสื่อสารองค์กร, ศูนย์การแพทย์กาญจนาภิเษก, Public Relations Media, Communication Channels, Organizational Communication, Golden Jubilee Medical Center |
| Abstract | บทความฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบและความนิยมของสื่อและช่องทางประชาสัมพันธ์ในการดำเนินกิจกรรมของศูนย์การแพทย์กาญจนาภิเษก โดยจำแนกสื่อประชาสัมพันธ์ออกเป็น 5 ประเภท ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิทัล คลิปวิดีโอ จดหมายราชการ และสปอตโฆษณาทางเสียง ผ่านช่องทางประชาสัมพันธ์รวม 11 ช่องทาง อาทิ Facebook, Line OA, Line OpenChat, TikTok และระบบภายในองค์กร (Si vWORK, E-document) โดยวิเคราะห์จำแนกตามลักษณะกิจกรรม 4 ประเภท ได้แก่ กิจกรรมด้านวิชาการ กิจกรรมภายในองค์กร กิจกรรมเพื่อหารายได้ และกิจกรรมร่วมกับชุมชน ผลการศึกษาพบว่า ศูนย์การแพทย์กาญจนาภิเษกประยุกต์ใช้การสื่อสารแบบสื่อผสม (Media Mix) โดยมีสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) เป็นแกนกลางหลัก (Core Channels) เพื่อเน้นความรวดเร็วและเข้าถึงมวลชนในวงกว้าง โดยเฉพาะสื่อดิจิทัล/อินโฟกราฟิกผ่านช่องทาง Facebook และ Line OA ซึ่งเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพสูงสุดในทุกประเภทกิจกรรม ในขณะที่สื่อดั้งเดิมและสื่อภายในองค์กร (อาทิ เสียงตามสาย และ E-document) จะถูกนำมาใช้เป็นสื่อสนับสนุนเสริมตามความเหมาะสมของเนื้อหาและบริบทของกลุ่มเป้าหมาย (Targeted Communication) เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดในการส่งสารการบูรณาการสื่อดิจิทัลร่วมกับสื่อภายในองค์กรที่มีความจำเพาะต่อลักษณะกิจกรรมและกลุ่มเป้าหมาย มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารองค์กร ผลการศึกษาครั้งนี้สามารถใช้เป็นแนวทางเชิงยุทธศาสตร์ในการวางแผนการประชาสัมพันธ์เชิงรุก เพื่อยกระดับภาพลักษณ์องค์กร ลดความสูญเปล่าของทรัพยากรการสื่อสาร และสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างยั่งยืนต่อไป |
| Language | TH |
| URL Website | https://www.gj.mahidol.ac.th/main/conference/ |
| Website title | ศูนย์การแพทย์กาญจนาภิเษก คณะแพทยศาสตร์ศิริราชพยาบาล มหาวิทยาลัยมหิดล |
