|
แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการเดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | เบญจวรรณ ขวัญมา |
| Title | แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการเดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา |
| Publisher | Thailand National Sports University |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | Academic Journal of Thailand National Sports University |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 125-134 |
| Keyword | ส่วนประสมทางการตลาด, แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย, ปัจจัยผลัก, ปัจจัยดึง, ตลาดโก้งโค้ง |
| URL Website | https://he02.tci-thaijo.org/index.php/TNSUJournal/index |
| Website title | เว็บไซต์วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ |
| ISSN | Print ISSN : 2673-0952 Online ISSN : 2697-5793 |
| Abstract | วัตถุประสงค์ของงานวิจัยเชิงปริมาณนี้ จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาข้อมูลทั่วไป ส่วนประสมทางการตลาด และองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย ที่มีต่อการเดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวตลาดโก้งโค้ง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวนทั้งสิ้น 400 ตัวอย่าง ผู้วิจัยสุ่มตัวอย่างแบบตามความสะดวก โดยใช้เครื่องมือในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม และวิธีการวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ในการทดสอบสมมติฐาน ใช้ค่า T – test และ F – test ถ้าพบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติจะทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยป็นคู่ด้วยวิธีการของเซฟเฟ่ ซึ่งผลวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุต่ำกว่า 20 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาชีพนักเรียน นักศึกษา และมีรายได้ต่ำกว่า 15,000 บาท นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 4.37) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ ด้านบุคลากร (ค่าเฉลี่ย = 4.55) รองลงมา ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคา มีค่าเฉลี่ยเท่ากัน (ค่าเฉลี่ย = 4.44) ด้านช่องทางการจัดการจำหน่าย (ค่าเฉลี่ย = 4.43) ด้านกระบวนการให้บริการ (ค่าเฉลี่ย = 4.42) ด้านองค์ประกอบทางกายภาพ (ค่าเฉลี่ย= 4.37) และส่วนด้านที่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด (ค่าเฉลี่ย = 4.06) ตามลำดับ ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ที่มีต่อการเดินทางตลาดโก้งโค้ง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 4.23) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ ด้านสิ่งดึงดูดใจ (ค่าเฉลี่ย = 4.45) รองลงมาได้แก่ ด้านกิจกรรมการท่องเที่ยว (ค่าเฉลี่ย = 4.37) ด้านการเข้าถึง (ค่าเฉลี่ย = 4.25) ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก (ค่าเฉลี่ย = 4.10) และส่วนด้านที่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด คือ ด้านที่พัก (ค่าเฉลี่ย = 3.96) ตามลำดับความคิดเห็นเกี่ยวกับแรงจูงใจในการเดินทางมาท่องเที่ยว ทางด้านปัจจัยผลักและปัจจัยดึง เรียงลำดับจากน้อยไปหามาก ได้แก่ ต้องการถ่ายทอดประสบการณ์ทางการท่องเที่ยวลง Social Media (ค่าเฉลี่ย = 4.47) ต้องการจับจ่ายใช้สอยสินค้าในตลาดโก้งโค้ง (ค่าเฉลี่ย = 4.46) เพื่อท่องเที่ยวชมตลาดโก้งโค้ง (ค่าเฉลี่ย = 4.41) และเพื่อท่องเที่ยวชมสถาปัตยกรรมของตลาดโก้งโค้ง (ค่าเฉลี่ย = 4.40) ตามลำดับ |
