|
กระบวนการการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพของผู้ประกอบการวิทยุท้องถิ่น : มุมมองเชิงคุณภาพ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. กฤษฎา วิทยารัฐ 2. สงวน ลือเกียรติบัณฑิต 3. สุนทรี ท.ชัยสัมฤทธิ์โชค |
| Title | กระบวนการการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพของผู้ประกอบการวิทยุท้องถิ่น : มุมมองเชิงคุณภาพ |
| Publisher | คณะเภสัชศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ |
| Publication Year | 2559 |
| Journal Title | วารสารเภสัชกรรมไทย |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 68-92 |
| Keyword | โฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพที่ผิดกฎหมาย, ผู้ประกอบการวิทยุท้องถิ่น, กระบวนการโฆษณา ,การคุ้มครองผู้บริโภค, วิทยุท้องถิ่น |
| ISSN | 1906-5574 |
| Abstract | วัตถุประสงค์: เพื่อศึกษาถึงกระบวนการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพในวิทยุท้องถิ่น และอธิบายถึงเงื่อนไขที่ทำให้ผู้ประกอบการวิทยุท้องถิ่นเผยแพร่โฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพที่ผิดกฎหมาย วิธีการวิจัย: การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลประกอบด้วย เจ้าของสถานีวิทยุท้องถิ่น 8 รายและนักจัดรายการ 10 รายจาก 10 สถานีในจังหวัดแห่งหนึ่งในภาคใต้ โดยเป็นสถานีที่มีใบอนุญาตทดลองประกอบกิจการ 4 สถานีส่วนอีก 6 สถานีเป็นสถานีที่ไม่ได้รับอนุญาต การเก็บข้อมูลใช้การสัมภาษณ์เจาะลึกถึงกระบวนการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ และเงื่อนไขที่เอื้อให้เกิดการโฆษณาที่ผิดกฎหมาย ผลการวิจัย: กระบวนการเผยแพร่โฆษณามี 3 ขั้นตอน คือ 1. การติดต่อสถานีและนักจัดรายการที่มีชื่อเสียงในพื้นที่จากผู้แทนผลิตภัณฑ์ 2. การโฆษณาผลิตภัณฑ์ในวิทยุท้องถิ่นหลังการว่าจ้าง และ 3) การตรวจสอบการออกอากาศโดยผู้ว่าจ้าง เจ้าของผลิตภัณฑ์สุขภาพควบคุมการโฆษณาของสถานีโดยว่าจ้างชาวบ้านและตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ให้คอยดักฟัง เงื่อนไข 7 ประการส่งผลให้มีการโฆษณาที่ผิดกฎหมาย คือ 1. ความเชื่อว่าเจ้าหน้าที่ไม่บังคับใช้กฎหมายอย่างจริงจัง 2. การมีวิธีการรับมือกับการดำเนินการของเจ้าหน้าที่ 3. ผู้ประกอบการวิทยุท้องถิ่นเชื่อว่าประชาชนไม่รู้เท่าทันสื่อและไม่กล้าร้องเรียน 4. การต้องการกำไรและการอยู่รอดทางธุรกิจ 5. ผลดีในเรื่องการยอมรับนับถือจากผู้อื่น 6. การขาดความรู้-ทักษะที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาอย่างถูกกฎหมาย และ 7. ความเชื่อว่าการโฆษณาที่ไม่ถูกกฎหมายเป็นเรื่องปกติในสังคมไทย สรุป: หน่วยงานภาครัฐสามารถใช้เงื่อนไขที่พบในการศึกษานี้เพื่อกำหนดมาตรการในการจัดการกับปัญหาการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพที่ผิดกฎหมายของวิทยุท้องถิ่น |
