|
อิทธิพลของประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว และภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทาง ที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำเมืองมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ภัทร์นฤณน์ กะโห้แก้ว |
| Title | อิทธิพลของประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว และภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทาง ที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำเมืองมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา |
| Contributor | วสุธิดา นุริตมนต์ |
| Publisher | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 110-123 |
| Keyword | ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว, ภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทาง, การกลับมาท่องเที่ยวซ้ำ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/index |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/275768 |
| ISSN | 2985-2684 |
| Abstract | การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์อิทธิพลของประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำเมืองมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา และ 2) วิเคราะห์อิทธิพลของภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทางที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำเมืองมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวนทั้งสิ้น 385 คน โดยการสุ่มแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ด้วยวิธี Enter จากผลการวิจัย พบว่า 1) ประสบการณ์ของนักท่องเที่ยว ด้านประสบการณ์ทางกายภาพ ประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส ประสบการณ์ทางอารมณ์ ประสบการณ์ทางความรู้ความเข้าใจ และประสบการณ์ทางสังคมส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำเมืองมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา และ 2) ภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทาง ด้านภาพลักษณ์ด้านกายภาพ ภาพลักษณ์ด้านเศรษฐกิจ และภาพลักษณ์ด้านวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำเมืองมรดกโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา |
