|
อิทธิพลของการตลาดเชิงประสบการณ์และความพึงพอใจของผู้ชมที่ส่งผลต่อความภักดีของแฟนฟุตบอลไทยลีก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พรชัย ศักดานุวัฒน์วงศ์ |
| Title | อิทธิพลของการตลาดเชิงประสบการณ์และความพึงพอใจของผู้ชมที่ส่งผลต่อความภักดีของแฟนฟุตบอลไทยลีก |
| Publisher | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | สหวิทยาการและความยั่งยืนปริทรรศน์ไทย |
| Journal Vol. | 12 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 64-76 |
| Keyword | การตลาดเชิงประสบการณ์, ความพึงพอใจและความภักดีของผู้บริโภค, การแข่งขันฟุตบอลไทยลีก |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS |
| Website title | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JIRGS/article/view/270398 |
| ISSN | 2985-2684 |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์และอิทธิพลระหว่างการตลาดเชิงประสบการณ์ ความพึงพอใจของผู้ชมฟุตบอลไทยลีกและความภักดีของผู้ชมฟุตบอลไทยลีก เก็บข้อมูลจากผู้ชมฟุตบอลไทยลีกฤดูกาล 2563-2564 จำนวน 400 คน จาก 16 สโมสร สุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ข้อมูลถูกนำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สันและตัวแบบสมการเชิงโครงสร้าง ข้อค้นพบจากการวิจัยพบว่า การตลาดเชิงประสบการณ์ ความพึงพอใจของผู้ชมและความภักดีของผู้ชมมีความสัมพันธ์กันรายคู่ทางบวก การตลาดเชิงประสบการณ์มีอิทธิพลทางตรงต่อความพึงพอใจและความภักดีของผู้ชม ความพึงพอใจของผู้ชมมีอิทธิพลทางตรงต่อความภักดีของผู้ชม และการตลาดเชิงประสบการณ์มีอิทธิพลทางอ้อมต่อความภักดีของผู้ชมผ่านความพึงพอใจของผู้ชม |
