|
การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดของผลิตภัณฑ์ช่วยเลิกบุหรี่ที่จำหน่ายในประเทศไทยในระหว่างปีพุทธศักราช 2550- 2554 |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วิวัฒน์ ถาวรวัฒนยงค์, กังสดาล ตันศิริวิวัฒน์, พัชรวีร์ ทัดวอน, สิทธิรัตน์ อมตวิศุทธิ์, กัญญารัตน์ โชติรุ่งโรจน์ |
| Title | การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดของผลิตภัณฑ์ช่วยเลิกบุหรี่ที่จำหน่ายในประเทศไทยในระหว่างปีพุทธศักราช 2550- 2554 |
| Publisher | คณะเภสัชศาสตร์ ม.ศิลปากร/โรงพิมพ์ ม.ศิลปากร |
| Publication Year | 2559 |
| Journal Title | Thai Bulletin of Pharmaceutical Science (TBPS) |
| Journal Vol. | 11 |
| Journal No. | 1 (January-June 2016) |
| Page no. | 30-46 |
| Keyword | โครงสร้างตลาด, ผลการดำเนินงานของตลาด, ผลิตภัณฑ์ช่วยเลิกบุหรี่ |
| ISSN | 1686-9540 |
| Abstract | การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาโครงสร้างตลาด พฤติกรรมตลาด และผลการดำเนินงานของตลาดผลิตภัณฑ์ช่วยเลิกบุหรี่ (ผลิตภัณฑ์ฯ) ที่จำหน่ายในประเทศไทย วิธีการดำเนินการวิจัยใช้รูปแบบการวิจัยเชิงพรรณนา รวบรวมข้อมูลจากแหล่งข้อมูลปฐมภูมิ โดยใช้แบบสัมภาษณ์และแบบสอบถาม แหล่งข้อมูลทุติยภูมิ โดยใช้ข้อมูลจากงานวิจัย จากฐานข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างตลาด มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์ฯ รวมถึงแนวทางเวชปฏิบัติสำหรับการบำบัดโรคเสพยาสูบ ผลการศึกษาพบว่ามีผู้ผลิต/นำเข้าในตลาดเพียง 5 ราย โดยมีผลิตภัณฑ์ฯ 7 ชื่อการค้า ลักษณะโครงสร้างตลาดเป็นแบบกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด ผลิตภัณฑ์ฯแต่ละชนิดสามารถทดแทนกันได้ในลักษณะการนำไปใช้ อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดของผู้ผลิต/นำเข้ารายใหม่มีแนวโน้มลดลง พฤติกรรมตลาดเป็นการใช้กลยุทธ์การแข่งขันแบบไม่ใช้ราคาเด่นกว่ากลยุทธ์อื่นๆ เช่น การให้ข้อมูลทางวิชาการ เป็นต้น ซึ่งสอดคล้องกับการพิจารณาสั่งใช้ผลิตภัณฑ์ของแพทย์ที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ฯ เป็นหลัก ผลการดำเนินงานของตลาดผลิตภัณฑ์ฯและมูลค่าตลาดโดยรวมมีแนวโน้มลดลง การสนับสนุนอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ช่วยเลิกบุหรี่ภายในประเทศจากภาครัฐสามารถทำได้โดยสนับสนุนการวิจัยทางคลินิกและการวิจัยทางเศรษฐศาสตร์ของผลิตภัณฑ์ฯ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ฯที่มีนิโคตินผสมหรือผลิตภัณฑ์สมุนไพร เพื่อให้บุคลากรทางการแพทย์มีความมั่นใจและพิจารณาสั่งใช้มากขึ้นต่อไป |
