|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคเจนซีในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล: บทบาทของการนำเสนอตัวตนผ่านโซเชียลมีเดีย การรับรู้เทรนด์ การรับรู้ราคา ประสบการณ์เกี่ยวกับสินค้า และความพึงพอใจ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | ภรวิสาร์ จำปาเงิน |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคเจนซีในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล: บทบาทของการนำเสนอตัวตนผ่านโซเชียลมีเดีย การรับรู้เทรนด์ การรับรู้ราคา ประสบการณ์เกี่ยวกับสินค้า และความพึงพอใจ |
| Contributor | นิตนา ฐานิตธนกร |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Journal Vol. | 27 |
| Journal No. | 49 |
| Page no. | 46-60 |
| Keyword | การนำเสนอตัวตน, ความตั้งใจซื้อออนไลน์, การรับรู้เทรนด์, ประสบการณ์เกี่ยวกับสินค้า |
| URL Website | https://so07.tci-thaijo.org/index.php/sujba |
| Website title | ThaiJO |
| ISSN | 3057-0654 |
| Abstract | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคเจนซีในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยใช้แบบสอบถามปลายปิดที่ผ่านการตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหาและความเชื่อมั่น เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลผู้บริโภคเจนเนอเรชันซีในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่เคยซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ จำนวน 313 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า การนำเสนอตัวตนผ่านโซเชียลมีเดีย การรับรู้ราคา และประสบการณ์เกี่ยวกับสินค้าส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคเจนซีในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยที่ประสบการณ์เกี่ยวกับสินค้าส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคเจนซีในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มากที่สุด รองลงมา ได้แก่ การนำเสนอตัวตนผ่านโซเชียลมีเดีย และการรับรู้ราคา ตามลำดับ ส่วนความพึงพอใจและการรับรู้เทรนด์ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ของผู้บริโภคเจนซีในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
