|
การจัดตั้งโรงภาพยนตร์ชุมชน กันตนา มูฟวี มอลล์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | จุฑา มนัสไพบูลย์, ธนามล ธนสถิตย์ |
| Title | การจัดตั้งโรงภาพยนตร์ชุมชน กันตนา มูฟวี มอลล์ |
| Publisher | สถาบันวิศวการพิมพ์ มหาวิทยาลัยสยาม |
| Publication Year | 2561 |
| Journal Title | นิเทศสยามปริทัศน์ |
| Journal Vol. | 17 |
| Journal No. | 21 |
| Page no. | 37 - 44 |
| Keyword | โรงภาพยนตร์ชุมชน / การจัดตั้ง / กันตนา มูฟวี มอลล์ |
| URL Website | http://www.commartsreview.siam.edu/2017/index.php/previous-reviews/year17-vol22 |
| Website title | http://www.commartsreview.siam.edu/2017/index.php |
| ISSN | 1513-2226 |
| Abstract | งานวิจัย "การจัดตั้งโรงภาพยนตร์ชุมชน KANTANA MOVIE MALL" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของคนท้องถิ่นต่อธุรกิจโรงภาพยนตร์ชุมชน "KANTANA MOVIE MALL" และเพื่อศึกษาความพึงพอใจของคนในท้องถิ่นและปัจจัยความต้องการของชุมชนรอบข้างต่อธุรกิจ โดยใช้วิธีการศึกษาในเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์ และใช้วิธีการศึกษาเชิงปริมาณผ่านแบบสอบถาม โดยศึกษาผ่านธุรกิจโรงภาพยนตร์ชุมชน "KANTANA MOVIE MALL" ใน 4 จังหวัด ซึ่งแบ่งเป็นโรงภาพยนตร์ที่เปิดบริการแล้ว ได้แก่ จังหวัดพะเยาและสุราษฎร์ธานี และโรงภาพยนตร์ที่อยู่ระหว่างดำเนินการสร้าง ได้แก่ จังหวัดตราดและนครพนม ผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ของกลุ่มตัวอย่างรู้จักและมีความสนใจโรงภาพยนตร์ชุมชนกันตนาและรับรู้ว่าเป็นโรงภาพยนตร์ชุมชนที่ฉายภาพยนตร์ในราคาย่อมเยา กลุ่มตัวอย่างในจังหวัดที่มีโรงภาพยนตร์ที่เปิดบริการแล้วคือ พะเยาและสุราษฎร์ธานี มีการจัดโปรโมชั่นต่างๆเพื่อดึงดูคนให้เข้ามาชมมากขึ้น โรงภาพยนตร์ที่เปิดบริการแล้วทั้ง 4 จังหวัดนั้นมีการสื่อสารทางการตลาดที่ชัดเจนและยังพอมีปัจจัยเสริมในด้านอื่นๆที่ไม่ใช่โรงภาพยนตร์ นั้นคือมอลล์ชุมชน เช่น ตลาดนัดท้องถิ่น ร้านอาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก โดยมีรายได้จากการขายตั๋วภาพยนตร์เป็นหลักและมีมอลล์ชุมชนเป็นรายได้เสริม โดยสรุปผลการศึกษาทั้ง 4 จังหวัดเห็นว่าสามารถตอบสนองความต้องการของคนในท้องถิ่นได้ในระดับหนึ่งและสามารถสร้างความบันเทิงของการรับชมภาพยนตร์แก่คนท้องถิ่นในพื้นที่ห่างไกลได้ โดยต้องปรับการสื่อสารการตลาดให้สอดคล้องกับบริบทในแต่ละท้องถิ่นและเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด |
