|
ปัจจัยความสามารถด้านนวัตกรรมตลาดของผู้นำแหล่งท่องเที่ยวชุมชนจังหวัดเพชรบูรณ์ที่ส่งผลต่อการดำเนินงานขององค์กร |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พริมาดา บัวหลวง |
| Title | ปัจจัยความสามารถด้านนวัตกรรมตลาดของผู้นำแหล่งท่องเที่ยวชุมชนจังหวัดเพชรบูรณ์ที่ส่งผลต่อการดำเนินงานขององค์กร |
| Publisher | สาขาวิชาการจัดการ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์ |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม |
| Journal Vol. | 15 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 54-65 |
| Keyword | พฤติกรรมสร้างสรรค์นวัตกรรม, ปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรม, ความสามารถนวัตกรรมตลาด, ผลการดำเนินงาน |
| URL Website | https://so01.tci-thaijo.org/index.php/GraduatePSRU/index |
| ISSN | 2408-1260 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมสร้างสรรค์นวัตกรรมและปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรมของผู้นำชุมชนแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความสามารถทางนวัตกรรมตลาดและผลการดำเนินงานขององค์กรของแหล่งท่องเที่ยวชุมชน จังหวัดเพชรบูรณ์ ตัวแปรอิสระที่ศึกษามี 2 ตัวแปร คือ 1) ปัจจัยด้านพฤติกรรมสร้างสรรค์ประกอบด้วย การสร้างความคิดใหม่ การนำเสนอความคิด และการนำความคิดไปปฏิบัติจริง 2) ปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรมประกอบด้วย ด้านมุ่งเน้นความเป็นผู้ประกอบการ ด้านมุ่งเน้นการตลาด และด้านมุ่งเน้นการเรียนรู้ เก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้นำชุมชนทั้งหมด 11 ชุมชนจากท่องเที่ยวโดยชุมชนสานพลังประชารัฐพัฒนาการท่องเที่ยว จังหวัดเพชรบูรณ์ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามทั้งสิ้น 394 คน โดยวิเคราะห์ข้อมูลจากค่าเฉลี่ย (Mean) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุ (Multiple Linear Regression) โดยมีระดับความเชื่อมั่นที่ 95% ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการสร้างสรรค์นวัตกรรมทั้ง 3 ด้าน ของผู้นำชุมชนส่งผลต่อความสามารถนวัตกรรมตลาด โดยมีพฤติกรรมด้านการนำเสนอความคิดส่งผลมากที่สุด สำหรับปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรมที่ส่งผลต่อความสามารถนวัตกรรมตลาดนั้นพบว่า ปัจจัยกำหนดด้านการมุ่งเน้นการตลาดส่งผลมากที่สุด ทั้งนี้พฤติกรรมการสร้างสรรค์นวัตกรรม ด้านการสร้างความคิดใหม่ และด้านการนำเสนอความคิดส่งต่อผลการดำเนินงานขององค์กร และปัจจัยกำหนดความสามารถทางนวัตกรรมด้านการมุ่งเน้นตลาดนั้นส่งผลต่อผลการดำเนินงานขององค์กร |
