|
ส่วนประสมทางการตลาดของน้ำดื่มบรรจุขวดภายใต้โครงการของมหาวิทยาลัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | สุระกิจ กันเกตุ |
| Title | ส่วนประสมทางการตลาดของน้ำดื่มบรรจุขวดภายใต้โครงการของมหาวิทยาลัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือ |
| Contributor | อุษณีย์ เส็งพานิช, ธเนศ อุ่นปรีชาวณิชย์ |
| Publisher | สาขาวิชาการจัดการประยุกต์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม |
| Journal Vol. | 15 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 186-197 |
| Keyword | น้ำดื่มบรรจุขวด, ส่วนประสมทางการตลาด, มหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือ |
| URL Website | https://so01.tci-thaijo.org/index.php/GraduatePSRU/index |
| ISSN | 2408-1270 |
| Abstract | การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดภายใต้โครงการของมหาวิทยาลัย 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดภายใต้โครงการของมหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือ เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบอย่างง่าย จำนวน 399 ราย รวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิธีการวิเคราะห์วิเคราะห์เพื่อทดสอบสมมุติฐานโดยใช้สถิติอ้างอิง ได้แก่ การวิเคราะห์เปรียบเทียบค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่มที่เป็นอิสระต่อกัน (Independent T-Test) และการวิเคราะห์เปรียบเทียบค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่างมากกว่า 2 กลุ่ม (One-Way ANOVA) และ การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiper Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1) นักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือที่มีเพศ ชั้นปี และมีรายได้ที่แตกต่างกัน จะมีการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดภายใต้โครงการของมหาวิทยาลัย ไม่แตกต่างกัน แต่ในขณะที่นักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือที่มีคณะ และมหาวิทยาลัย ที่แตกต่างกัน จะมีการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดภายใต้โครงการของมหาวิทยาลัย แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดภายใต้โครงการของมหาวิทยาลัยราชภัฏในกลุ่มภาคเหนือด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวด โดยปัจจัยด้านราคาส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และ ด้านผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีค่า R2 = 0.553 คิดเป็นร้อยละ 55.30 ตามลำดับ |
