|
บุพปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าเพื่อเป็นทางเลือกของผู้ขับขี่ขนส่งสินค้าและอาหารผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์ม (ไรเดอร์) ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | วัชราภรณ์ ขายม |
| Title | บุพปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าเพื่อเป็นทางเลือกของผู้ขับขี่ขนส่งสินค้าและอาหารผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์ม (ไรเดอร์) ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 14 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 91-105 |
| Keyword | การรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ, ความตั้งใจเช่า, รถจักรยานยนต์ไฟฟ้า, ผู้ขับขี่ขนส่งสินค้าและอาหาร, Perceived Economic Value, Intention to Rent, Electric Motorcycles, Riders |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2985-0029 |
| Abstract | บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงต่อทัศนคติ และความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าของไรเดอร์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากไรเดอร์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 353 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและทดสอบสมมุติฐานการวิจัยด้วยการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัย พบว่า (1) ไรเดอร์มีการรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ทัศนคติ และความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าในระดับสูง (2) โมเดลสมการโครงสร้างสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ผ่านเกณฑ์ยอมรับ คือ ค่า __ เท่ากับ 122.455 dfเท่ากับ 115 __/df เท่ากับ 1.065 p-value เท่ากับ 0.300 RMSEA เท่ากับ 0.014 CFI เท่ากับ 0.998 TLI เท่ากับ 0.997 และ SRMR เท่ากับ 0.028 (3) การรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อทัศนคติ (4) การรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และทัศนคติมีอิทธิพลทางตรงเชิงบวกต่อความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้า และ (5) การรับรู้คุณค่าทางเศรษฐกิจ ประสิทธิภาพของรถ และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงมีอิทธิพลทางอ้อมเชิงบวกต่อความตั้งใจเช่ารถจักรยานยนต์ไฟฟ้าผ่านทางทัศนคติ |
