|
กลยุทธ์ SPEED Model ที่ส่งผลต่อความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อสินค้า OTOP จังหวัดนนทบุรี |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | คฑาวุฒิ สังฆมาศ |
| Title | กลยุทธ์ SPEED Model ที่ส่งผลต่อความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อสินค้า OTOP จังหวัดนนทบุรี |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 14 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 718-731 |
| Keyword | กลยุทธ์ SPEED Model, ความไว้วางใจ, ความตั้งใจซื้อ, สินค้า OTOP, SPEED Model Strategy, Trust, Purchase Intention, OTOP Products |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2985-0029 |
| Abstract | บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยของกลยุทธ์ SPEED Model ที่มีอิทธิพลต่อความไว้วางใจสินค้า OTOP (2) ศึกษาปัจจัยของกลยุทธ์ SPEED Model ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้า OTOP และ (3) ศึกษาความไว้วางใจสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้า OTOP โดยดำเนินการวิจัยผสมวิธี (mixed method research) กลุ่มประชากรการวิจัยเชิงปริมาณ คือ ลูกค้าที่เข้าซื้อสินค้า OTOP จังหวัดนนทบุรี จำนวนทั้งหมด 400 คน โดยใช้แบบสอบถาม เพื่อวิเคราะห์สถิติ ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง กลุ่มประชากรการวิจัยเชิงคุณภาพ คือ ผู้ประกอบการสินค้าOTOP จังหวัดนนทบุรี จำนวนทั้งหมด 5 คน และผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 3 คน โดยแบบสัมภาษณ์ในการสนทนากลุ่มเพื่อวิเคราะห์เชิงพรรณนา ผลการวิจัย พบว่า (1) กลยุทธ์ SPEED Model (SPD) ที่มีอิทธิพลในเชิงบวกต่อความไว้วางใจ (TRU) (2) กลยุทธ์ SPEED Model (SPD) มีอิทธิพลในเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ (PUC) และ (3) ความไว้วางใจ (TRU) มีอิทธิพลในเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อ (PUC) โดยสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยมีค่า p-value เท่ากับ 0.061 โดยตัวแปรในโมเดลสามารถอธิบายค่าดัชนีวัดระดับความสอดคล้องได้ร้อยละ 94.60 และในส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพ ผลการวิจัย พบว่า ไม่มั่นใจว่าผู้ประกอบการจะดำเนินการแผนกลยุทธ์ได้อย่างต่อเนื่อง เพราะอาจขาดทรัพยากรและการสนับสนุนในระยะยาว ส่งผลให้เกิดข้อจำกัดในการนำกลยุทธ์ไปปฏิบัติจริง |
