|
ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดออนไลน์และความสำเร็จทางการตลาดของธุรกิจค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. เยาวลักษณ์ มุงวงษา 2. ดารณี เกตุชมภู |
| Title | ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดออนไลน์และความสำเร็จทางการตลาดของธุรกิจค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 14 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 119-130 |
| Keyword | กลยุทธ์การตลาดออนไลน์, ความสำเร็จทางการตลาด, ธุรกิจค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์, Online Marketing Strategy, Marketing Success, Electronics Retail Business |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2985-0029 |
| Abstract | บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทดสอบความสัมพันธ์และผลกระทบระหว่างกลยุทธ์การตลาดออนไลน์กับความสำเร็จทางการตลาดของธุรกิจค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริหารฝ่ายการตลาดของธุรกิจค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย จำนวน 91 คน ด้วยการสำรวจทางไปรษณีย์ สถิติที่ใช้การการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และการทดสอบสมมุติฐานการวิจัยด้วยการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณแบบขั้นตอน ผลการวิจัย พบว่า กลยุทธ์การตลาดออนไลน์มีความสัมพันธ์และผลกระทบกับความสำเร็จทางการตลาด ดังนี้ (1) กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ด้านการสร้างภาพลักษณ์และตราสินค้ามีความสัมพันธ์และผลกระทบกับความสำเร็จทางการตลาด (2) กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ด้านการนำเสนอข้อมูลที่น่าเชื่อถือมีความสัมพันธ์ผลกระทบกับความสำเร็จทางการตลาด (3) กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ด้านการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้ามีความสัมพันธ์และผลกระทบกับความสำเร็จทางการตลาด (4) กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ด้านการสร้างความมั่นใจให้ลูกค้า มีความสัมพันธ์และผลกระทบกับความสำเร็จทางการตลาด และ (5) กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ ด้านการพัฒนาสินค้าไม่มีความสัมพันธ์และมีอิทธิพลเชิงลบกับความสำเร็จทางการตลาด |
