|
การวิเคราะห์เปรียบเทียบโมเดลเชิงโครงสร้างบางส่วนคุณค่าของตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์น้ำพริกเผาไทยของผู้บริโภคในแต่ละรุ่นวัย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. ธีทัต ตรีศิริโชติ 2. กฤษดา เชียรวัฒนสุข |
| Title | การวิเคราะห์เปรียบเทียบโมเดลเชิงโครงสร้างบางส่วนคุณค่าของตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์น้ำพริกเผาไทยของผู้บริโภคในแต่ละรุ่นวัย |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 183-197 |
| Keyword | คุณค่าของตราสินค้า, ความตั้งใจซื้อซ้ำ, ผู้บริโภคแต่ละรุ่นวัย, Brand Equity, Repurchase Intention, Each Generation of Consumer |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2985-0029 |
| Abstract | บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณค่าของตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์น้ำพริกเผาไทย โดยจำแนกตามกลุ่มผู้บริโภคในแต่ละรุ่นวัย (เจเนอเรชั่น) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัย คือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์น้ำพริกเผาไทยยี่ห้อหนึ่งผ่านช่องทางซุปเปอร์มาเก็ตและมีการกลับมาซื้อซ้ำ จำนวน 482 คน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และใช้สถิติอนุมานในการทดสอบสมมุติฐานโดยใช้การวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้างกำลังสองน้อยที่สุดบางส่วน (PLS-SEM) ผลการวิจัย พบว่า การทดสอบความสอดคล้องของโมเดลสมการโครงสร้างเมื่อเปรียบเทียบกับเกณฑ์มีความสอดคล้องในระดับดี การวิเคราะห์อิทธิพลของตัวแปร 4 เส้นทาง ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 จากผลที่ได้แต่ละรุ่นวัยจะได้อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าแตกต่างกันต่อความตั้งใจซื้อซ้ำ ดังนี้ Gen-X ได้อิทธิพลจากการรับรู้คุณภาพและความภักดีต่อตราสินค้า Gen-Y ได้อิทธิพลจากการรับรู้ตราสินค้า การรับรู้ถึงคุณภาพ และความภักดีต่อตราสินค้า Gen-Z ได้อิทธิพลจากความเชื่อมโยงต่อตราสินค้าและความภักดีต่อตราสินค้า และเมื่อพิจารณาทุกรุ่นวัย ได้อิทธิพลการรับรู้ตราสินค้า การรับรู้ถึงคุณภาพ ความเชื่อมโยงต่อตราสินค้าและความภักดีต่อตราสินค้า จะเห็นว่าปัจจัยด้านความภักดีต่อตราสินค้าจะมีผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำจากผู้บริโภคในทุกรุ่นวัย |
