|
สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ เทคโนโลยีการสื่อสาร และการดำเนินกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันในธุรกิจเครื่องมือแพทย์ในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. วิโรจน์ วสุศุทธิกุลกานต์ 2. ณัชชา กริ่มใจ 3. ชนิดาภา ดีสุขอนันต์ 4. ชลกนก โฆษิตคณิน |
| Title | สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ เทคโนโลยีการสื่อสาร และการดำเนินกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันในธุรกิจเครื่องมือแพทย์ในประเทศไทย |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2564 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 11 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 338-352 |
| Keyword | สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ, เทคโนโลยีการสื่อสาร, ความสามารถทางการตลาด, ความได้เปรียบทางการแข่งขัน, ธุรกิจเครื่องมือแพทย์, Business Environment, Communication Technology, Marketing Capability, Business Competitiveness, Medical Device Businesses |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลทางตรง ทางอ้อม และอิทธิพลรวมของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ เทคโนโลยีการสื่อสาร และการดำเนินกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันในธุรกิจเครื่องมือแพทย์ในประเทศไทย การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม เพื่อนำข้อมูลมาใช้ในการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structure Equation Model--SEM) และวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเพื่อตรวจสอบความกลมกลืนของโมเดลการวิจัยกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยดัชนีที่ใช้ประกอบด้วย ดัชนีค่า p-value > 0.05, GFI = 0.95, AGFI = 0.95, CFI = 0.95, RMR < 0.05 และ RMSEA < 0.05 โดยเก็บข้อมูลจากผู้บริหารบริษัทในธุรกิจเครื่องมือแพทย์จำนวน 320 ตัวอย่าง ผลการวิจัย พบว่าดัชนีทุกตัวผ่านเกณฑ์มาตรฐาน ประกอบด้วย Chi-Square/df=1.329, p-value = 0.065, CFI = 0.987, GFI = 0.970, AGFI = 0.950, RMR = 0.032, RMSEA = 0.032 ดังนั้น จึงสามารถสรุปได้ว่า ผลการวิเคราะห์ที่ได้ครั้งนี้สอดคล้องกับข้อมูลเชิงประประจักษ์ จากผลการวิเคราะห์เส้นทาง พบว่า ปัจจัยการเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมทางธุรกิจเป็นปัจจัยที่อิทธิพลมากที่สุด โดยมีขนาดของอิทธิพล 0.513 รองลงมา คือ ปัจจัยเทคโนโลยีการสื่อสาร และปัจจัยการดำเนินกลยุทธ์การตลาด โดยมีขนาดอิทธิพล 0.419 และ 0.269 ตามลำดับ อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.01 และปัจจัยดังกล่าวสามารถร่วมกันอธิบายการสร้างความสามารถในการแข่งขันได้ร้อยละ 57.2 (R2 = 0.572) |
