|
การสร้างตราผลิตภัณฑ์ร่วมกับลูกค้าด้วยเครื่องมือทางโซเชียลคอมเมิร์ซ แรงสนับสนุนทางสังคม และความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. ประสิทธิชัย นรากรณ์ 2. ธัมมะทินนา ศรีสุพรรณ |
| Title | การสร้างตราผลิตภัณฑ์ร่วมกับลูกค้าด้วยเครื่องมือทางโซเชียลคอมเมิร์ซ แรงสนับสนุนทางสังคม และความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์ |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2562 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 9 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 251-267 |
| Keyword | การจัดอันดับและการรีวิวผลิตภัณฑ์, กระทู้และชุมชนออนไลน์, แรงสนับสนุนทางสังคม, ความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์, Rating & Reviews, Forum and Communities, Social Support, Intention to Co-Creation in Branding |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยการจัดอันดับและการรีวิวผลิตภัณฑ์ กระทู้ และชุมชนออนไลน์ และแรงสนับสนุนทางสังคม ที่ส่งผลต่อความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์ (2) เพื่อศึกษาแรงสนับสนุนทางสังคมตัวเชื่อมโยงการจัดอันดับและการรีวิวผลิตภัณฑ์สู่ความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์ และ (3) เพื่อศึกษาแรงสนับสนุนทางสังคมตัวเชื่อมโยงกระทู้และชุมชนออนไลน์สู่ความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยศึกษาจากผู้ซื้อออนไลน์ 400 คน ใช้สถิติพรรณนาวิเคราะห์ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน วิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS ผลการวิจัย พบว่า 1. โมเดลความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย การจัดอันดับและการรีวิวผลิตภัณฑ์ กระทู้ และชุมชนออนไลน์ และแรงสนับสนุนทางสังคม มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ที่ดี (?2 = 78.893, df = 64, p-value = .129, ?2/df = 1.201, GFI = 0.974, IFI = .996, CFI = .996, RMSEA = 0.020) 2. แรงสนับสนุนทางสังคมเป็นตัวเชื่อมโยงบางส่วนที่ส่งผลให้การจัดอันดับและการรีวิวผลิตภัณฑ์สู่ความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์ 3. แรงสนับสนุนทางสังคมเป็นตัวเชื่อมโยงสมบูรณ์ที่ส่งผลให้กระทู้และชุมชนออนไลน์สู่ความตั้งใจร่วมสร้างตราผลิตภัณฑ์ |
