|
ผลกระทบของการตลาดโดยใช้สาเหตุของปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม กรณีศึกษาของนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | พัสกร ลี้วิศิษฏ์พัฒนา |
| Title | ผลกระทบของการตลาดโดยใช้สาเหตุของปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม กรณีศึกษาของนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2561 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | พิเศษ (ตุลาคม) |
| Page no. | 120-131 |
| Keyword | การตลาดโดยใช้สาเหตุปัญหา, สิ่งแวดล้อม, พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร, มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, Cause Based Marketing, Environmental, Agriculture Products Purchasing Behavior, Pibulsgkram Rajabhat University |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | วิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาถึงผลกระทบของการตลาดโดยใช้สาเหตุของปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาถึงปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษา และ 2) เพื่อศึกษาถึงปัจจัยด้านการรับรู้ความเกี่ยวข้องกับสาเหตุปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมของบุคคล การรับรู้ความใกล้ชิดกับสาเหตุปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมของบุคคล การรับรู้สิ่งที่ปรากฏเด่นชัดของสินค้าเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และการรับรู้เกี่ยวกับความสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดของสินค้าเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษา รวบรวมข้อมูลจากนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม มีรูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ และใช้ข้อมูลจากการวิจัยเชิงสำรวจ จำนวนทั้งสิ้น 368 คน ผลการวิจัย พบว่า การรับรู้ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก จากการทดสอบสมมติฐานงานวิจัย พบว่า เพศมีผลต่อความแตกต่างของระดับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ส่วนการทดสอบปัจจัยความเกี่ยวพันกับสาเหตุปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมของบุคคล ความใกล้ชิดกับสาเหตุปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม และปัจจัยกลยุทธ์การตลาดสิ่งแวดล้อมที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษามีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ส่วนปัจจัยด้านการรับรู้สิ่งที่ปรากฏเด่นชัดของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมไม่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษา คณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม |
