|
ตัวแบบการส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคเพื่อสิ่งแวดล้อมเชิงรุก |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. จุฑาทิพย์ เดชยางกูร 2. ระพีพรรณ พิริยะกุล 3. สมพล ทุ่งหว้า |
| Title | ตัวแบบการส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคเพื่อสิ่งแวดล้อมเชิงรุก |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2561 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 8 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 251-264 |
| Keyword | พฤติกรรมการบริโภค, สิ่งแวดล้อมเชิงรุก, ด้านอารมณ์ของผลิตภัณฑ์กับสิ่งแวดล้อม, Consumer Behaviors, Proactive Environmental, Emotional-Environmental Harmony |
| URL Website | https://www.tci-thaijo.org/index.php/phdssj |
| Website title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | การวิจัยเรื่อง ตัวแบบการส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคเพื่อสิ่งแวดล้อมเชิงรุก มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อวัดระดับการรับรู้ของผู้บริโภคในมิติการอยู่ร่วมกันระหว่างมนุษย์กับธรรมชาติ การมุ่งเน้นถึงอนุชนรุ่นหลัง ความกลมกลืนด้านสัญลักษณ์ ด้านหน้าที่ และด้านอารมณ์ของผลิตภัณฑ์กับสิ่งแวดล้อม จิตสำนึกต่อสิ่งแวดลอ้ ม และพฤติกรรมการบริโภคเพื่อสิ่งแวดล้อมเชิงรุก (2) เพื่อศึกษาตัวแบบการรรับรู้ของผู้บริโภค ตัวแบบการส่งเสริมพฤติกรรมการบริโภคเพื่อสิ่งแวดล้อมเชิงรุก การศึกษาใช้กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคและซื้อสินค้าที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไปในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แผนการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ ผลการศึกษา พบว่า การรับรู้ของผู้บริโภคด้านการมุ่งเน้นถึงอนุชนรุ่นหลังมีอิทธิพลเชิงงบวกต่อความกลมกลืนทั้ง 3 ด้าน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนการรับรู้ของผู้บริโภคด้านการอยู่ร่วมกันระหว่างมนุษย์กับธรรมชาติมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความกลมกลืนด้านหน้าที่และด้านอารมณ์เท่านั้น โดยที่การรับรู้ของผู้บริโภคด้านความกลมกลืนด้านสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์กับสิ่งแวดล้อม มีอิทธิพลเชิงลบต่อจิตสำนึกต่อสิ่งแวดล้อม ส่วนการรับรู้ของผู้บริโภคด้านความกลมกลืนด้านหน้าที่ และด้านอารมณ์ของผลิตภัณฑ์กับสิ่งแวดล้อม มีอิทธิพลเชิงบวกต่อจิตสำนึกต่อสิ่งแวดล้อม และการรับรู้ของผู้บริโภคด้านจิตสำนึกต่อสิ่งแวดล้อม มีอิทธิพลเชิงบวกต่อพฤติกรรมการบริโภคเพื่อสิ่งแวดล้อมเชิงรุก อย่างมีนัยสำคัญยิ่ง โดยมีค่าสัมประสิทธิ์ 1.240 ทั้งนี้ ปัจจัยหลักที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคเพื่อสิ่งแวดล้อมเชิงรุก คือการรับรู้ของผู้บริโภคในการมุ่งเน้นถึงอนุชนรุ่นหลัง ซึ่งมีผลต่อปัจจัยส่งผ่านคือความกลมกลืนด้านสัญลักษณ์ ด้านหน้าที่ และด้านอารมณ์สูงถึง 1.524, 1.468 และ 1.316 ตามลำดับ |
