|
กลยุทธ์การตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. นเรศร์ ศรีมณี 2. อมรรัตน์ ศรีวาณัติ 3. รัฐพล สันสน |
| Title | กลยุทธ์การตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2560 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 7 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 75-89 |
| Keyword | รูปแบบกลยุทธ์, กลยุทธ์การตลาด, ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร, Strategies Model, Marketing Strategy, Supplementary Food Product |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหากลยุทธ์การตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย โดยใช้ระเบียบการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาได้แก่ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจำนวน 640 คน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วยสถิติพรรณนา การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน ทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์เส้นทางอิทธิพล และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling--SEM) ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลสัมฤทธิ์ของธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทย ประกอบด้วยกลยุทธ์การตลาด ปัจจัยจิตวิทยา กระบวนการตัดสินใจซื้อ โดยกลยุทธ์การตลาด ด้านการจัดการลูกค้าสัมพันธ์สำคัญมากที่สุด รองลงมาคือ การสื่อสารการตลาด ช่องทางการจัดจำหน่าย ราคาและผลิตภัณฑ์ ตามลำดับ ปัจจัยจิตวิทยาด้านแรงจูงใจ สำคัญมากที่สุด รองลงมาคือ การรับรู้ ทัศนคติ และการเรียนรู้ ตามลำดับ กระบวนการตัดสินใจซื้อด้านการรับรู้ สำคัญมากที่สุด รองลงมาคือ การค้นหาข้อมูลก่อนซื้อ และการประเมินผลทางเลือกตามลำดับ และส่งผลต่อผลสัมฤทธิ์ด้านการตลาดของธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ด้านความพึงพอใจ สำคัญมากที่สุด รองลงมา คือ การทดลองซื้อสินค้า และการแนะนำบอกต่อ การซื้อซ้ำ และภาพลักษณ์ที่ดี ตามลำดับ |
