|
อิทธิพลการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลกระทบต่อความสำเร็จของโครงการโรงไฟฟ้าพลังงานความร้อนจากขยะ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. คุณานันท์ ทยายุทธ 2. นรพล จินันท์เดช 3. จงจิตร์ หิรัญลาภ 4. ศุภสิทธิ์ จารุพัฒน์หิรัญ |
| Title | อิทธิพลการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลกระทบต่อความสำเร็จของโครงการโรงไฟฟ้าพลังงานความร้อนจากขยะ |
| Publisher | สมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง |
| Publication Year | 2559 |
| Journal Title | วารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 6 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 138-155 |
| Keyword | อิทธิพล, การสื่อสารการตลาด, โรงไฟฟ้าพลังงานความร้อนจากขยะ, Influence, Marketing Communication, Waste Heat Power Plant |
| ISSN | 2229-1148 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสานโดยมีการวิจัยเชิงคุณภาพและการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นประชาชนได้รับผลกระทบจากโรงไฟฟ้าพลังงานความร้อนจากขยะใน 4 พื้นที่ดังนี้ จังหวัดที่ดำเนินการแล้วประสบความสำเร็จ จังหวัดที่ดำเนินการแล้วไม่ประสบความสำเร็จ จังหวัดนำร่องโดยรัฐบาล และในจังหวัดที่ริเริ่มเองโดยองค์การบริหารส่วนท้องถิ่นเรียงตามลำดับกลุ่ม ดังนี้ สระบุรี ภูเก็ต พระนครศรีอยุธยา และสมุทรสาคร การวิจัยนี้ใช้โปรแกรมสำเร็จรูปในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนาและวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันและวิเคราะห์สมการโครงสร้าง สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกด้วยการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างกับผู้เชี่ยวชาญด้านพลังงาน ผลการการทดสอบสมมุติฐาน พบว่า ได้รับการยอมรับสมมุติฐานทั้งหมดตามที่ตั้งไว้ 9 สมมติฐาน ผลการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง พบว่า แบบจำลองนี้มีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์โดยมีค่า p-value = 0.052, CMIN/DF = 1.200, GFI = 0.969, AGFI = 0.954 และ RMSEA = 0.020 และแบบจำลองสามารถอธิบายความไว้วางใจได้ร้อยละ49 ความมุ่งมั่นที่จะรักษาความสัมพันธ์ ร้อยละ76 ด้านความร่วมมือ ร้อยละ83 และด้านความสำเร็จในการนำนโยบายสู่การปฏิบัติ ร้อยละ77 ผลการการวิจัยเชิงคุณภาพที่ได้จากการสัมภาษณ์เชิงลึกมีความสอดคล้องกับการวิจัยเชิงปริมาณ ซึ่งนำมาสู่ข้อค้นพบใหม่เป็นทฤษฏีฐานราก (grounded theory) ที่ว่าการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเป็นตัวแปรต้นที่ถ่ายทอดอิทธิพลของเนื้อความของสารสู่ตัวแปรคั่นกลาง คือ ความไว้วางใจ สร้างความมุ่งมั่นที่จะรักษาความสัมพันธ์ และความร่วมมือของชุมชน เพื่อให้เกิดความสำเร็จในการนำนโยบายสู่การปฏิบัติ |
