บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการซื้อสินค้าเลียนแบบสินค้าแบรนด์เนม และเปรียบเทียบทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการซื้อสินค้าเลียนแบบ สินค้าแบรนด์เนม จังหวัดเพชรบูรณ์ จำแนกตามข้อมูลพื้นฐาน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ประชาชนทั่วไปที่อาศัยอยู่ในเขตจังหวัดเพชรบูรณ์ จำนวน 400 คน โดยวิธีสุ่มแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการซื้อสินค้าเลียนแบบสินค้า

แบรนด์เนม จังหวัดเพชรบูรณ์ เก็บรวบรวมข้อมูล ระหว่างเดือน ธันวาคม 2553 - มกราคม 2554 วิเคราะห์ข้อมูล โดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test และทำการเปรียบเทียบภายหลัง โดยใช้ Scheffe'

ผลการวิจัย พบว่า ทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการซื้อสินค้าเลียนแบบสินค้าแบรนด์เนม จังหวัดเพชรบูรณ์ ด้านความรู้ ความเข้าใจ ด้านอารมณ์ ความรู้สึก และด้านพฤติกรรม พบว่า อยู่ในระดับดี

ผลการเปรียบเทียบทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการซื้อสินค้าเลียนแบบสินค้าแบรนด์เนม จังหวัดเพชรบูรณ์ จำแนกตามข้อมูลพื้นฐาน จากผลการวิจัย พบว่า ทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการซื้อสินค้าเลียนแบบสินค้าแบรนด์เนม จังหวัดเพชรบูรณ์ ที่จำแนกตาม เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือน จำนวนสมาชิกในครอบครัว ความถี่ในการซื้อสินค้าต่อเดือน และค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าโดยเฉลี่ยต่อครั้ง พิจารณาโดยภาพรวมแล้ว มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อจำแนกตามอาชีพ พิจารณาโดยภาพรวมแล้ว ไม่มีความแตกต่างกัน

คำสำคัญ : ทัศนคติ/ สินค้าเลียนแบบ/ สินค้าแบรนด์เนม/ จังหวัดเพชรบูรณ์

Abstract

The purpose of this research was to study the attitudes of people towards purchasing imitation of brandname products at Phetchabun province and to compare the attitudes of people towards purchasing imitation of brandname products at Phetchabun province by fundamental information. The samples were 400 general people who are living in Phetchabun province by accidental sampling. The instrument in this research was a questionnaire in the attitudes of people towards purchasing imitation of brandname products at Phetchabun province. The data collected during December 2010 - January 2011. The data was analyzed by percentage, mean, standard deviation. The comparative data were analyzed using t-test, F-test to compare later by using 'Scheffe'.

The results were as the following of people towards purchasing imitation of brandname products at Phetchabun province as a whole and aspect found that was a good level.

The compare the attitudes of people towards purchasing imitation of brandname products at Phetchabun province by fundamental information found that the attitudes of people towards purchasing imitation of brandname products at Phetchabun province by sex, age, marital status and education level, monthly income, number of family members, frequency of purchase per month, and the cost of purchasing a time, when considering in overall was difference statistically significant at .05 level when considering by occupation in overall was no difference.

Keywords : Attitude, Imitation, Brandname Products, Phetchabun province