บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติการซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของผู้บริโภค และเปรียบเทียบทัศนคติการซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเพชรบูรณ์ จำแนกตามข้อมูลพื้นฐาน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม จำนวน 400 คน โดยวิธีสุ่มแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามทัศนคติการซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเพชรบูรณ์ เก็บรวบรวมข้อมูล ระหว่างเดือน ธันวาคม 2553 - มกราคม 2554 วิเคราะห์ข้อมูล โดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test และทำการเปรียบเทียบภายหลัง โดยใช้ Scheffe'

ผลการวิจัย พบว่า ทัศนคติการซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเพชรบูรณ์ ด้านความรู้ ด้านอารมณ์ ความรู้สึก และด้านพฤติกรรม พบว่า อยู่ในระดับปานกลาง

การเปรียบเทียบทัศนคติการซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเพชรบูรณ์ จำแนกตามข้อมูลพื้นฐาน พบว่า ทัศนคติการซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเพชรบูรณ์ ที่จำแนกตาม อายุ สถานภาพ รายได้ต่อเดือน ระดับการศึกษา อาชีพ และตามจำนวนสมาชิกในครอบครัว พิจารณาโดยภาพรวมแล้ว มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เมื่อจำแนกตามเพศ และสถานภาพ พิจารณาโดยภาพรวมแล้ว ไม่แตกต่างกัน

คำสำคัญ : ทัศนคติ การซื้อสินค้า ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม

Abstract

The purpose of this research was to study the attitudes of purchasing goods from traditional retailers in Muang district, Phetchabun province and to compare the attitudes of purchasing goods from traditional retailers in Muang district, Phetchabun province by fundamental information. The samples were 400 general people who are purchasing goods from traditional retailers by accidental sampling. The instrument in this research was a questionnaire in the attitudes of purchasing goods from traditional retailers in Muang district, Phetchabun province. The data collected during December 2010 - January 2011. The data was analyzed by percentage, mean, standard deviation. The comparative data were analyzed using t-test, F-test to compare later by using 'Scheffe'.

The results were as the following the attitude of purchasing goods from traditional retailers in Muang district, Phetchabun province as in a whole and aspect found that was a medium level.

The compare the attitudes of purchasing goods from traditional retailers in Muang district, Phetchabun province by fundamental information found that the attitudes of purchasing goods from traditional retailers in Muang district, Phetchabun province by sex, age, marital status and education level, monthly income, and number of family members when considering in overall was difference statistically significant at .05 level when considering by sex, and status in overall was no difference.