|
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในจังหวัดสุราษฎร์ธานี |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นงค์รัตน์ แสนสมพร |
| Title | ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในจังหวัดสุราษฎร์ธานี |
| Contributor | ออมสิน คลังเจ็ด, จรุวรรณี โพธิ์ทอง, ภูริณัฐ ศรีฟ้า, ศรุตา เทศงามถ้วน |
| Publisher | งานวารสาร มหาวิทยาลัยนครพนม |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม |
| Journal Vol. | 14 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 81-98 |
| Keyword | เครื่องสำอางนำเข้า, เจเนอเรชั่นวาย, จังหวัดสุราษฎร์ธานี, ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองผู้บริโภค, การตัดสินใจซื้อ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/npuj |
| Website title | เว็บไซต์ระบบฐานข้อมูลวารสารอิเล็กทรอนิกส์กลางของประเทศไทย |
| ISSN | 2651-2459 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองผู้บริโภค (7Cs) ต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย ในจังหวัดสุราษฎร์ธานี และศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองผู้บริโภค (7Cs) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวาย ในจังหวัดสุราษฎร์ธานี กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่มีประสบการณ์ซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย ในจังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม การตรวจสอบคุณภาพเครื่องมือดำเนินการโดยการคำนวณค่าความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหาของแบบสอบถามจากผู้เชี่ยวชาญจำนวน 3 คน และการคำนวณค่าความเชื่อมั่น ด้วยค่าสัมประสิทธิ์อัลฟาของครอนบาค การสุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง สถิติที่ใช้ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองผู้บริโภค ด้านสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ ความคุ้มค่า ความสะดวก การสื่อสารการตลาด การดูแลเอาใจใส่ ความสบาย ความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการ ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองผู้บริโภค ได้แก่ ความสะดวก การสื่อสารการตลาด ความสบาย ความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในจังหวัดสุราษฎร์ธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 |
