|
การสื่อสารการตลาดแนวใหม่เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ในชุมชนเกาะลัดอีแท่น |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | จิรวรรณ ดีประเสริฐ |
| Title | การสื่อสารการตลาดแนวใหม่เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ในชุมชนเกาะลัดอีแท่น |
| Contributor | อุราเพ็ญ ยิ้มประเสริฐ |
| Publisher | งานวารสาร มหาวิทยาลัยนครพนม |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 88-101 |
| Keyword | การสื่อสารทางการตลาดแนวใหม่, นักท่องเที่ยว, การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน, ชุมชนเกาะลัดอีแท่น, การวิจัยเชิงคุณภาพ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/npuj |
| Website title | เว็บไซต์ระบบฐานข้อมูลวารสารอิเล็กทรอนิกส์กลางของประเทศไทย |
| ISSN | 2651-2459 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวไทยที่มาเที่ยวชุมชนเกาะลัดอีแท่น และกำหนดการสื่อสารการตลาดแนวใหม่ของชุมชนเกาะลัดอีแท่นเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ผู้ให้ข้อมูลหลัก เก็บจากกลุ่มแรก คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาเที่ยวเกาะลัดอีแท่น จำนวน 12 คน และกลุ่มที่สอง คือ ผู้นำชุมชน เกษตรกร ผู้ประกอบการในเกาะลัดอีแท่น หัวหน้าหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องกับเกาะลัดอีแท่น จำนวน 15 คน ใช้วิธีเลือกแบบเจาะจง เก็บข้อมูลโดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก และมีคำถามแบบกึ่งโครงสร้างเป็นเครื่องมือในการสัมภาษณ์ จากนั้นนำข้อมูลมาถอดความ และวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงบรรยาย ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวชาวไทย มีภูมิลำเนาอยู่ในกรุงเทพฯและนครปฐมมากที่สุด ร้อยละ 33.34 ซึ่งมีพฤติกรรมการท่องเที่ยวดังนี้ รู้จักแหล่งท่องเที่ยวในเกาะลัดอีแท่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ร้อยละ 32.00 เหตุที่ผลตัดสินใจมาท่องเที่ยวเกาะลัดอีแท่น คือ ระยะทางไม่ไกล ร้อยละ 23.77 จะเดินทางมาท่องเที่ยวด้วยรถยนต์ส่วนตัวเป็นส่วนใหญ่ ร้อยละ 91.67 และค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการเดินทางท่องเที่ยวเกาะลัดอีแท่น น้อยกว่า 1,000 บาท ร้อยละ 66.67 2) แม้มีการใช้สื่อหลายช่องทางเพื่อเข้าถึงนักท่องเที่ยว แต่จำนวนยอดวิวในแต่ละสื่อน้อยมากประมาณหลักร้อย ทั้งยังไม่มีการปรับปรุงข้อมูลให้เป็นปัจจุบัน รวมทั้งสื่อคลิปวิดีทัศน์ก็ขาดคุณภาพ ดังนั้นการกำหนดการสื่อสารทางการตลาดแนวใหม่เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนของชุมชนเกาะลัดอีแท่นนี้ ควรใช้การประชาสัมพันธ์เชิงรุกจากความร่วมมือของทุกภาคส่วน พัฒนาสื่อที่มีคุณภาพ น่าสนใจ และง่ายต่อการเข้าถึง รวมทั้งนำการสื่อสารแบบปากต่อปากที่เป็นการตลาดแบบบอกต่อกัน เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือได้มากกว่า เพราะเป็นการเล่าขานจากประสบการณ์ตรง และรวดเร็วในการสื่อสารการตลาด |
