|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ประเภทนวนิยายไทย ของผู้บริโภคในประเทศไทย |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | กรวินท์ เขมะพันธุ์มนัส |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ประเภทนวนิยายไทย ของผู้บริโภคในประเทศไทย |
| Contributor | ศุภาพร สัญญากิจ, กฤตเมธ เจนจัดการกิจ, ฐิติกานต์ แสงสวี, พุทธธิตา นกแก้ว, มินทร์ตรา สังข์ไข, และ ศศิวตี พ้นภัย |
| Publisher | งานวารสาร มหาวิทยาลัยนครพนม |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม |
| Journal Vol. | 13 |
| Journal No. | 3 |
| Page no. | 81-94 |
| Keyword | หนังสืออิเล็กทรอนิกส์, นวนิยายไทย, ส่วนประสมทางการตลาด, คุณภาพของเทคโนโลยีสารสนเทศ, ความตั้งใจซื้อซ้ำ |
| URL Website | https://so03.tci-thaijo.org/index.php/npuj |
| Website title | เว็บไซต์ระบบฐานข้อมูลวารสารอิเล็กทรอนิกส์กลางของประเทศไทย |
| ISSN | 2651-2459 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ประเภทนวนิยายไทยของผู้บริโภคในประเทศไทย ประกอบด้วยปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ร่วมกับปัจจัยด้านคุณภาพของเทคโนโลยีสารสนเทศ ได้แก่ คุณภาพระบบ คุณภาพสารสนเทศ และคุณภาพการบริการ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคชาวไทยที่มีประสบการณ์ซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ประเภทนวนิยายไทยในประเทศไทย จำนวน 385 คน โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากสมาชิกของชุมชนออนไลน์ เครื่องมือวิจัยที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามออนไลน์ สุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ด้วยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ประเภทนวนิยายไทยของผู้บริโภคในประเทศไทย เรียงลำดับตามระดับอิทธิพลของตัวแปรที่สูงที่สุด คือ ปัจจัยด้านคุณภาพการบริการ รองลงมาตามลำดับ ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านคุณภาพสารสนเทศ และปัจจัยด้านราคา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 |
