|
กลยุทธ์การตลาดเพื่อการขยายสาขาของบริษัท แสงเงินนามอาหาร จำกัด ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | เปรมริกา เทียมทะนง |
| Title | กลยุทธ์การตลาดเพื่อการขยายสาขาของบริษัท แสงเงินนามอาหาร จำกัด ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น |
| Contributor | ช่อ วายุภักตร์ |
| Publisher | คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี |
| Publication Year | 2565 |
| Journal Title | วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี |
| Journal Vol. | 4 |
| Journal No. | 6 |
| Page no. | 95-107 |
| Keyword | อาหารแปรรูปแช่แข็ง, กลยุทธ์การตลาดเพื่อการขยายสาขา |
| URL Website | https://ms.udru.ac.th/msjournals/ |
| Website title | MSUDRU Journal |
| ISSN | 2697-5300 |
| Abstract | การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดเพื่อการขยายสาขาของ บริษัท แสงเงินนามอาหาร จำกัด ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น โดยเป็นการวิจัยแบบผสมผสานที่เป็นการเก็บรวบรวมข้อมูลเชิงปริมาณ ประชากรที่จะใช้ศึกษาในครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น และกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบง่ายและผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ นางสาวแสงเงิน นามประเสริฐกุล ผู้บริหาร บริษัท แสงเงินนามอาหาร จำกัด จำนวน 1 คน โดยใช้งานวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา ผลการศึกษา พบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 20-30 ปี มีระดับการศึกษามัธยมศึกษาตอนต้น มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชนและมีรายได้ 20,001 30,000 บาท 2) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความถี่ในการซื้ออาหารแปรรูปแช่แข็ง จำนวน 2-5 ครั้งต่อสัปดาห์ ซื้ออาหารแปรรูปแช่แข็งในมื้อเย็น (16.00-19.00 น.) ซื้ออาหารแปรรูปแช่แข็งประเภทก๋วยเตี๋ยว มีค่าใช้จ่ายในการซื้ออาหารแปรรูปแช่แข็ง 61-90 บาท เคยรับประทานอาหารแช่แข็งยี่ห้อเอโร่ นิยมซื้ออาหารแปรรูปแช่แข็งที่เก็บไว้ได้นาน และมีวัตถุประสงค์ที่ซื้ออาหารแปรรูปแช่แข็ง คือ นำไปรับประทานเอง 3) ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ในภาพรวมของทุกด้านอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลำดับความสำคัญ คือ ด้านกระบวนการ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านราคา ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านบุคลากร ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านผลิตภัณฑ์ |
