|
ความเป็นผู้นำทางความคิดกับการมีส่วนร่วมของสมาชิกในกลุ่มสังคมออนไลน์ด้านการท่องเที่ยว |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | สุดารัตน์ แสงแก้ว |
| Title | ความเป็นผู้นำทางความคิดกับการมีส่วนร่วมของสมาชิกในกลุ่มสังคมออนไลน์ด้านการท่องเที่ยว |
| Contributor | ปิยวรรณ ศิริประเสริฐศิลป์, ประภัสสร วรรณสถิตย์ |
| Publisher | คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้ |
| Publication Year | 2562 |
| Journal Title | วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้ |
| Journal Vol. | 1 |
| Journal No. | 1 |
| Page no. | 70-81 |
| Keyword | ความเป็นผู้นำทางความคิด, การมีส่วนร่วม, กลุ่มสังคมออนไลน์, การท่องเที่ยว |
| URL Website | http://www.bareview.mju.ac.th/journal_bareview.php |
| Website title | เว็บไซต์วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้ |
| ISSN | 2697-4096 |
| Abstract | การมีส่วนร่วมของสมาชิกในกลุ่มสังคมออนไลน์ มีความสำคัญต่อความยั่งยืนของกลุ่มสังคมเสมือนหากขาดไปจะทำให้กลุ่มสังคมไม่เคลื่อนไหว และเข้าสู่ภาวะปิดตัวลงได้ งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์ในการศึกษาความเป็นผู้นำทางความคิด ของสมาชิกกับการมีส่วนร่วมในกลุ่มสังคม โดยอาศัยทฤษฏีการรับรู้สมรรถนะแห่งตนและทฤษฏีสัมพันธภาพระหว่างบุคคล พื้นฐาน เพื่ออธิบายถึงสาเหตุและแรงผลักดันของพฤติกรรม ด าเนินการเก็บข้อมูลบนเว็บไซต์พันทิปดอทคอม ซึ่งเป็นกระดานข่าวที่ได้รับความนิยมอย่างสูงของประเทศไทยเพื่อทดสอบในเชิงประจักษ์แบบสอบถามออนไลน์ถูกนำมาใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากสมาชิก หลังจากนั้นนำมาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติสมการโครงสร้างจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 331 คน ผลที่ได้พบว่า ความเป็นผู้นำทางความคิดมีอิทธิพลในทางบวกต่อการมีส่วนร่วมในกลุ่มสังคมออนไลน์ ซึ่งประกอบด้วยการโพสต์และการตอบกระทู้ นอกจากนั้นพฤติกรรมที่สำคัญต่อความเป็นผู้นำทางความคิดในด้านการท่องเที่ยว ได้แก่ ความมีนวัตกรรมด้านการท่องเที่ยวและความเกี่ยวพันกับการท่องเที่ยว ผลที่ได้นี้จะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้งานกลุ่มสังคมออนไลน์และองค์กรธุรกิจที่อาศัยกลุ่มสังคมออนไลน์ |
