|
ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพร ภายใต้แบรนด์จิวะเฮิร์บ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | จารุวรรณ เมืองเจริญ |
| Title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพร ภายใต้แบรนด์จิวะเฮิร์บ |
| Contributor | รัฐยา ผานิชชัย, สิทธิพัทธ์ เลิศศรีชัยนนท์ |
| Publisher | สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Publication Year | 2569 |
| Journal Title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Journal Vol. | 21 |
| Journal No. | 75 |
| Page no. | 73-88 |
| Keyword | ส่วนประสมทางการตลาด, กระบวนการตัดสินใจซื้อ, ผลิตภัณฑ์สมุนไพร |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru |
| Website title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| ISSN | 2774-1109 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อและประสิทธิภาพการออกฤทธิ์ผลิตภัณฑ์สมุนไพร ภายใต้แบรนด์จิวะเฮิร์บ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพร ภายใต้แบรนด์จิวะเฮิร์บ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่พักอาศัยในเขตกรุงเทพที่ตัดสินใจซื้อและได้ใช้ผลิตภัณฑ์สมุนไพรภายใต้แบรนด์จิวะเฮิร์บ จำนวน 200 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน (Multi-Stage sampling) สถิติที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพร ภายใต้แบรนด์จิวะเฮิร์บ โดยรวมอยูในระดับมาก ผลการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคุณสำหรับตัวแปรที่มีผลกระทบต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ ได้แก่ ราคา ผลิตภัณฑ์ ลักษณะทางกายภาพ และกระบวนการ ในขณะที่ช่องทางจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด และบุคลากรไม่มีผลกระทบต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อ สามารถพยากรณ์กระบวนการตัดสินใจซื้อได้ร้อยละ 40.90 ที่ระดับนัยสำคัญ .05 สำหรับผลการวิจัยนี้ผู้ประกอบการสามารถพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่ตอบสนองต่อพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภค รวมถึงนำไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจอื่นที่เกี่ยวข้องกับสมุนไพร เช่น อาหารเสริม ยาสมุนไพร หรือเวชสำอาง ที่ต้องการสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าและแบรนด์ เน้นความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ของผู้บริโภค ซึ่งเป็นแกนหลักในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ |
