|
ผลกระทบของการรับรู้เนื้อหาทางการตลาด การรับรู้การใช้งานเทคโนโลยี และอิทธิพลทางสังคมที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน TikTok ในเขตเทศบาลเมือง จังหวัดอุดรธานี |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | อรรณพ ต.ศรีวงษ์ |
| Title | ผลกระทบของการรับรู้เนื้อหาทางการตลาด การรับรู้การใช้งานเทคโนโลยี และอิทธิพลทางสังคมที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน TikTok ในเขตเทศบาลเมือง จังหวัดอุดรธานี |
| Contributor | นติยาภรณ์ ตุงคะสมิต |
| Publisher | สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Publication Year | 2568 |
| Journal Title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Journal Vol. | 20 |
| Journal No. | 72 |
| Page no. | 25-36 |
| Keyword | เนื้อหาทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, สินค้าออนไลน์, แอปพลิเคชัน |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru |
| Website title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| ISSN | 2774-1109 |
| Abstract | การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับการรับรู้เนื้อหาทางการตลาด การรับรู้การใช้งานเทคโนโลยี และอิทธิพลทางสังคม และการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน TikTok ในเขตเทศบาลเมือง จังหวัดอุดรธานี 2) เพื่อศึกษาผลกระทบระหว่างการรับรู้เนื้อหาทางการตลาด การรับรู้การใช้งานเทคโนโลยี อิทธิพลทางสังคม กับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน TikTok ในเขตเทศบาลเมือง จังหวัดอุดรธานี เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม จากผู้มีประสบการณ์ซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น TilTok ในเขตเทศบาลเมือง จังหวัดอุดรธานี จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า 1) ผู้มีประสบการณ์ในการซื้อสินค้าออนไลน์จาก การใช้แอปพลิเคชัน TikTok มีการรับรู้เนื้อหาการตลาด การรับรู้การใช้งานเทคโนโลยี และอิทธิพลทางสังคม อยู่ในระดับมาก 2) ผลการทดสอบสมมุติฐาน พบว่า ผลกระทบระหว่างการรับรู้เนื้อหาทางการตลาด การรับรู้การใช้งานเทคโนโลยี และอิทธิพลทางสังคมมีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน TikTok โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (R) ร้อยละ 76.70 สามารถร่วมกันอธิบายความผันแปรของการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์จาการใช้ แอปพลิเคชัน TikTok ได้ร้อยละ 58.60 โดยมีค่าความคลาดเคลื่อนมาตรฐานในการพยากรณ์ (SEE) ร้อยละ 50.30 เมื่อพิจารณาค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยของตัวพยากรณ์ พบว่า ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์จากการใช้แอปพลิเคชัน TikTok มากที่สุดคือ อิทธิพลทางสังคม (BETA = 0.508) รองลงมา การรับรู้การใช้งานเทคโนโลยี (BETA = 0.192) และ การรับรู้เนื้อหาการตลาด (BETA = 0.133) |
