|
อิทธิพลของรูปแบบการตลาดเชิงเนื้อหาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว จังหวัดขอนแก่น |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | 1. พุทธศักดิ์ กำจร 2. กมลานนท์ ชอบรักษ์ฉันท์ 3. พรนัชชา อบถม 4. ธันย์มิกา สิหลง |
| Title | อิทธิพลของรูปแบบการตลาดเชิงเนื้อหาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว จังหวัดขอนแก่น |
| Publisher | สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Publication Year | 2567 |
| Journal Title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| Journal Vol. | 19 |
| Journal No. | 68 |
| Page no. | 42 |
| Keyword | การตลาดเชิงเนื้อหา, การตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว, จังหวัดขอนแก่น |
| URL Website | https://so05.tci-thaijo.org/index.php/researchjournal-lru |
| Website title | วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย |
| ISSN | 2774-1109 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักท่องเที่ยว จังหวัดขอนแก่น และศึกษาการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว จังหวัดขอนแก่น เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดขอนแก่น จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมานใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple linear regression) ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 18 22 ปี มีอาชีพส่วนใหญ่เป็นนักศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนส่วนใหญ่มีรายได้ต่ำกว่า 10,000 บาทและภูมิลำเนาจากภาคตะวันออกเฉียงเหนือ พฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์แอพพลิเคชันที่ใช้บ่อยมากที่สุด คือ Instagram ร้อยละ 38.80 โดยความถี่ในการใช้สื่อสังคมออนไลน์ต่อวันส่วนใหญ่ มากกว่า 7 ครั้งต่อวัน ร้อยละ 65 ระยะเวลาในการใช้สื่อสังคมออนไลน์ส่วนใหญ่ คือ มากกว่า 1.30 ชั่วโมงขึ้นไป ร้อยละ 34.30 ช่วงเวลาที่ใช้สื่อสังคมออนไลน์มากที่สุด คือ ช่วงเวลา 20.00 - 00.00 น. ร้อยละ 58.80 วัตถุประสงค์ที่ผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสนใจรับชมในสื่อสังคมออนไลน์ส่วนใหญ่ คือ เพื่อความบันเทิง ร้อยละ 40.7 และ รูปแบบเนื้อหาที่ผู้ตอบแบบสอบถามเลือกจดจำข้อมูลผ่านสื่อสังคมออนไลน์มากที่สุด ส่วนใหญ่เป็น วิดีโอ ร้อยละ 51 การทดสอบสมมติฐานพบว่า วิดีโอคอนเทนต์การท่องเที่ยว อัลบั้มรูปภาพการท่องเที่ยว โควท์คอนเทนต์การท่องเที่ยว มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว จังหวัดขอนแก่น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.01 และโปรโมชันคอนเทนต์การท่องเที่ยวมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว จังหวัดขอนแก่น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .05 ส่วนไลฟ์สตรีมคอนเทนต์ ไม่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยว จังหวัดขอนแก่น อย่างมีนัยสำคัญ |
