|
การศึกษาการปรับแต่งช่องทางประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์กับสื่อสังคมออนไลน์ และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรอินทรีย์วิถีชุมชนตะวันสีทอง อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | อัชฌาพร กว้างสวาสดิ์ |
| Title | การศึกษาการปรับแต่งช่องทางประชาสัมพันธ์ผ่านเว็บไซต์กับสื่อสังคมออนไลน์ และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกษตรอินทรีย์วิถีชุมชนตะวันสีทอง อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ |
| Contributor | มนัญชัย ทุมทอง, สรายุทธ หิรัญศุภโชติ, ชีวาพร ลิ่มอ้อ, มัณฑนา เทียมทัด, อังคณา จัตตามาศ |
| Publisher | สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ |
| Publication Year | 2566 |
| Journal Title | วารสารวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรม มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ |
| Journal Vol. | 2 |
| Journal No. | 2 |
| Page no. | 23-38 |
| Keyword | การปรับแต่งช่องทางประชาสัมพันธ์, ความตั้งใจซื้อ, วิสาหกิจชุมชน, เกษตรอินทรีย์ |
| URL Website | https://li01.tci-thaijo.org/index.php/sci_01/article/view/258229 |
| Website title | วารสารวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรม มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ |
| ISSN | 2821-9406 |
| Abstract | This research aimed to study the customization of public relations channels through websites and social media and the intention to purchase the products, and to study the acceptance of tailoring public relations channels through websites and social media of the Tawan Si Thong of organic agriculture community enterprise, Hua Hin district, Prachuap Khiri Khan province. The research instrument used in this study was acceptance questionnaire. The population and sample were general 400 internet users received from using random purposive sampling. The gathered data were analyzed by descriptive statistics consisting of mean, standard deviation, and percentage. The results showed that the created content such as motion graphics and infographics for quality reached the users' needs. The content were then publicized through the website, Facebook, YouTube, and Metaverse resulting in word-of-mouth dissemination through social media. Then assess acceptance was done covering seven aspects: graphics and animation, speech and narration, audio and video length, content, intention to purchase, metaverse, and buying behavior. The result of the analysis of overall level of consumer acceptance was reported in high level. When considering each aspect, it was found that buying behavior had the mean score of 4.248 (x̅= 4.248), which came from the recommendation of friends and word of mouth, spreads the product information of the community, the use of Metaverse had the mean score of 4.197 (x̅= 4.197), which was used as a modern communication channel and is able to create awareness of the community's products, while the use of speech and narration had the mean score of 4.195 (x̅ = 4.195) and the intention to purchase had the mean score of 4.193 (x̅ = 4.193), with the reason that the community is willing to buy products, given its good quality and reasonable price. Therefore, using public relations channels through websites and social media possibly helped create the marketing opportunities through word of mouth and more willingness to buy products from the community. |
