|
กลยุทธ์นวัตกรรมการตลาดสินค้าที่ระลึก: ศึกษาผู้ประกอบการจังหวัดนครสวรรค์ |
|---|---|
| รหัสดีโอไอ | |
| Creator | นิรันดร์ เลิศบรรธนาวงศ์ |
| Title | กลยุทธ์นวัตกรรมการตลาดสินค้าที่ระลึก: ศึกษาผู้ประกอบการจังหวัดนครสวรรค์ |
| Publisher | บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์ |
| Publication Year | 2559 |
| Journal Title | วารสารวิชาการและวิจัยสังคมศาสตร์ |
| Journal Vol. | 11 |
| Journal No. | 31 |
| Page no. | 105-118 |
| Keyword | การตลาดสินค้าที่ระลึก, กลยุทธ์นวัตกรรมการตลาด |
| ISSN | 2408-1647 |
| Abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. เพื่อศึกษาภาพรวมของธุรกิจสินค้าที่ระลึกในจังหวัดนครสวรรค์ 2. เพื่อศึกษาโอกาสที่ก่อให้เกิดนวัตกรรมการตลาดของธุรกิจสินค้าที่ระลึกในจังหวัดนครสวรรค์ 3. เพื่อสร้างกลยุทธ์นวัตกรรมการตลาดเพื่อการแข่งขันสำหรับสินค้าที่ระลึกในจังหวัดนครสวรรค์ การวิจัยนี้ผู้วิจัยใช้วิธีการดำเนินการวิจัยแบบผสม โดยประชากรในการวิจัยมี 2 กลุ่ม คือ กลุ่มที่ 1 คือ ผู้ประกอบการสินค้าที่ระลึกจังหวัดนครสวรรค์ จำนวน 20 ราย กลุ่มที่ 2 คือ ผู้ซื้อ ลูกค้า พ่อค้าปลีก นักท่องเที่ยว และผู้บริโภคที่ซื้อไปใช้เอง จำนวน 400 ราย วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต่างๆ ผลการวิจัย พบว่า 1. ธุรกิจสินค้าที่ระลึกในจังหวัดนครสวรรค์ ในภาพรวมมีลักษณะเป็น ผู้ประกอบการขนาดจิ๋ว และผู้ประกอบการขนาดเล็ก โดยปัจจัยที่มีความสำคัญมากที่สุดในการกำหนดความต้องการของตลาดคือ สถานที่ตั้ง 2. ปัจจัยที่สร้างโอกาสให้เกิดนวัตกรรมการตลาดธุรกิจสินค้าที่ระลึกแบ่งเป็น 4 ด้าน ได้แก่ ความต้องการของลูกค้า ความสัมพันธ์กับลูกค้า ความเสี่ยง และเทคโนโลยี 3. กลยุทธ์นวัตกรรมการตลาดเพื่อการแข่งขันสำหรับสินค้าที่ระลึกในจังหวัดนครสวรรค์ มี 2 กลยุทธ์ ได้แก่ 1) กลยุทธ์นวัตกรรมแบบต่อเนื่อง ซึ่งประกอบด้วย การสร้างสินค้าที่มีคุณภาพ เอกลักษณ์ชัดเจน การบริการ ช่องทางการจัดจำหน่าย การสร้างแบรนด์ และสถานที่ตั้ง 2) กลยุทธ์นวัตกรรมก้าวกระโดด ได้แก่ การสร้างสินค้าที่โดดเด่นและแตกต่าง การสร้างสินค้าที่แปลกใหม่ เทคโนโลยี การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ และการรักษาลูกค้าเก่า |
